成都seo博客

蔡江博客

SEM推广效果不如初?这几个要素需分析清楚

作者:choi 日期:2019-09-05 10:57 浏览:

  如今,做网络营销的方式有很多,虽然自然免费排名备受用户的喜爱,但要想自己能够撰住更多的用户流量,那么对除了自然SEO排名之外,还有一种付费的推广模式SEM竞价,但很多人在做竞价的时候,效果平平,这个问题要如何改善呢?

投放地域

  1、投放地域

  投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了,增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

  优化建议:

  建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量。

  2、关键词数量

  购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。

  优化建议:

  无线端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

无线样式

  3、无线样式

  搜索推广无线端目前已经有很多无线特有的展现样式,这也是影响付费搜索流量的第五个原因。无线样式影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而提升广告的点击率,而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  优化建议:

  手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,因此无线端催生出很多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化。

  4、投放时间

  调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

  优化建议:

  如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰广告能正常在线推广。

修改创意

  5、修改创意

  付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  优化建议:

  无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

  6、出价策略

  出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。

  优化建议:

  移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

  7、匹配方式

  更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。

  优化建议:

  合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

匹配方式

  要想能够提升竞价推广的效果,不仅要在做好关键词筛选,同时也要注重账户的结构和质量度,尤其是创意,这是吸引用户点击的关键,如果你的创意毫无吸引力,就算排名在靠前,也难有用户流量的进入。


文章来源:蔡江博客
文章标题:SEM推广效果不如初?这几个要素需分析清楚
本文地址:http://www.chengduseo.cn/sem/10034.html
相关文章
中医门诊/医院营销推广模式大全 中医门诊/医院营销推广模式大全

一,市场背景分析 随着经济水平的提高,人民的生活得到很大的改善,人民对健康越来越重视,越来越舍得在健康上花钱。加

超完整SEM优化方案!6千字实战案例拆解 超完整SEM优化方案!6千字实战案例拆解

本文将从背景、竞争市场分析、公司现状分析、以及具体的推广方案等几个方面,手把手教你如何做出一份可执行的SEM优化方

用SEM推广APP,如何做好呢?盘点需要注意的事项 用SEM推广APP,如何做好呢?盘点需要注意的事项

百度(搜狗、神马、360)SEM推广,通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。

网红美食,视频信息流广告提升转化实战! 网红美食,视频信息流广告提升转化实战!

投放背景 某美食招商加盟行业客户(案例为创意奶茶店加盟,主推可以创意DIY的网红美食项目),旨在吸引美食行业潜在加盟商

教育行业竞争加剧,网站营销推广获客手法 教育行业竞争加剧,网站营销推广获客手法

教育行业在互联网的竞争不断加剧,并且随着教育推广领域的不断深入,营销渠道的多元化及获客方式和模式也在不断增加,

大归因 + 小归因,国双帮你还原 SEM 的真实价值 大归因 + 小归因,国双帮你还原 SEM 的真实价值

搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)能帮助企业展示品牌,推广活动,并引流到自有平台,带来商业转化,因此企业愈发重

SEM竞价预算低,没效果怎么办? SEM竞价预算低,没效果怎么办?

SEM推广竞争激烈。不少竞拍者面临着促销预算低、平均分高、转型率低的困境。可以算一算,如果预算只有200元,关键词有排

影响百度SEM竞价推广效果的因素 影响百度SEM竞价推广效果的因素

SEM专员在推广过程中经常遇到消费预算高,效果差的问题!竞争对手不断增多,百度推广,360推广,神马推广等推广渠道效果

百度SEO和百度竞价做那个更好? 百度SEO和百度竞价做那个更好?

做SEO的应该都了解,网站推广是有两种方式的,一种是SEO优化,另外一种就是 SEM竞价 ,这二者又有哪些区别呢?为什么很多人

百度竞价如何精细化的提升推广效果? 百度竞价如何精细化的提升推广效果?

我们都知道,当我们每次在提升转化率的同时,展现,点击等各项指标也会相应的降低。因为在这时候我们追求的是精准流量

  • 精彩推荐
  • 最近发布
分享到:
Copyright © 2016-2021 「蔡江博客」版权所有
蜀ICP备15028159号-6  
网站地图 | 技术支持:点瑞网络