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如何提升百度账户质量度?

作者:深秋SEO 日期:2021-07-23 02:05 浏览:

  提升竞价账户质量度,是以提升推广更好效果的主要途径,通过账户优化,实现出价更低,排名更优为原则,从而提升线索获取质量,同时降低投放预算成本,低投高回。

  那么百度账户质量度如何提升?推广需知运营取巧。

  一、百度账户结构优化

  1、关键词的选择

  (1)受众人群分析

  A.人群分类

  潜在用户 策略:覆盖、传播

  意向用户 策略:刺激需求

  目标人群 策略:放手一搏

  核心人群 策略:好好把握

  B.人群维度

  性别、年龄、爱好、学历、收入、职业、设备、时段、地区

  (2)关键词挖掘

  挖掘分析工具:百度统计、百度指数、5118、观星盘、关键词计划是、拓词报告、站长工具等。

  (3)熟知产品特性,对相应关键词投放用户搜索动机强弱判定,通过产品区域性用户粘性及消费能力进行关键词筛选,实现更为精准投放。

  (4)关键词属性

  A.人群词 流量:高 转化:低 词量:低 单价:低

  B.行业词 流量:高 转化:低 词量:低 单价:低

  C.产品词 流量:低 转化:中 词量:高 单价:高

  D.咨询词 流量:低 转化:高 词量:高 单价:高

  E.品牌词 流量:低 转化:高 词量:高 单价:高

  二、百度推广账户结构:扁平化

  (1)多计划推广,可尽情发挥,例如:区域、产品、业务等,根据不同业务板块数据反馈,能高效对推广计划和推广单元进行调整,鸡蛋不在一个篮子就有极大的优化空间。虽说推广计划多,说明账户分析更为透彻,为了更好的账户管理,推广单元中,计划尽量控制在5-15个之间。

  (2)创意撰写,针对关键词创意撰写,掌握:通顺、相关、吸引三个原则。并且创意中插入通配符获取更多飘红意义同样重要。

  效果说明:最大化吸引点击、提升关键词质量、客户类别筛选、降低投放成本。

  (3)账户计划搭建

  A.关键词少,且业务单一

  1)可按词性分组

  2)可按推广目的分组

  3)可按地域分组

  B.关键词多,且业务多类

  1)可按产品分组

  2)可按预算分组

  3)可按地域分组

  4)可按产品分组

  5)特殊分组(活动、促销)

  账户结构搭建模型:

  按人群、时段、地域、匹配、设备、需求、业务周期、产品、应急、字数多方式搭建账户。

  三、着陆页营销性

  (1)竞品页面差异化

  简单说,相对于竞品着陆页,本身页面营销性具有基础强弱之分,提升页面营销性=提升获电竞争力

  (2)banner的魅力

  banner很重要,首屏展现,描述、优势、吸引力,简单粗暴文字少。

  (3)业务及产品介绍

  优势和承诺,是不变的核心竞争优势,页面定位客群需通竞价账户计划相匹配。

  (4)用户体验

  感官尤为重要,逻辑问题,客户多数不需要知道你是谁,成就有多大,很简单的逻辑,我要你有,直观的产品描述和潜在需求挖掘,是刺激用户留电相对有效的方式,页面不是公司介绍,就是团队介绍,有点浪费页面空间。

  (5)页面营销手段

  恰到好处的制造一点小气氛,在产品数量、时间上进行操作,提升用户购买竞争力和潜在需求开发,营销就是心理战,刺激用户留电行为。


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