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百度竞价推广注意事项

作者:choi 日期:2021-08-05 18:36 浏览:

  竞价关键词投放,成为SEM推广工作中最为核心部分,通过对用户行为分析,建立访客来源判定,购买关键词增强营销流量入口,其中SEM关键词延展中,推广注意事项有哪些?

  一、竞价词的选择

  1、地域词

  罗列相关地域关键词,针对核心地域词进行拓展,划分重点推广区域。

  2、产品词

  竞价推广特点:不点击不扣费,产品词可根据型号、类型来进行分类,点击则精准,不点击则曝光。

  3、品牌词

  品牌词是推广最为精准部分,品牌词可进行细分。

  4、拓展词

  可以根据第三方提词工具,对相关关键词进行拓展,罗列搜索需求词,也可借鉴于:百度指数、百度下拉、百度相关搜索、360趋势等。

  二、SEM匹配模型

  在上一个SEM关键词的时候,它会让我们选择是精准匹配还是广泛匹配。精准匹配的意思就是说只有用户搜索的SEM关键词完全与它吻合的时候,才会得到展现,而广泛匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个SEM关键词,可能就会得到展示(在操作的过程当中,发现一个SEM关键词采用的是广泛匹配的时候,在广告创意里面包含了用户搜索的SEM关键词也会得到展示)。对于一个SEM关键词,热门短尾SEM关键词我们一般采用精准匹配;竞争力度相对较小价格较低的用短语匹配,长尾SEM关键词做广泛匹配。

  理论上长尾词的搜索量并不大,但是广泛匹配后,就会有N种被触发的可能了。将“南京哪家蛋糕培训学校好”广泛匹配,出价1元,用户在搜“蛋糕培训学校”的时候同样可以被展现出来。这就是俗话说的少花钱,多办事。

  热门的词,在竞价广告上面的竞争也会比较的激烈,如果你用广泛匹配,你可能会花费更高的点击单价,却得不到很好的位置,因为同样的单价的时候,精准匹配是要展示在广泛匹配的前面的;

  而长尾词因为数量很多,我们也不可能把所有的长尾词都考虑到,这个时候用广泛匹配就会比较适合。而且长尾词其实一般转化率都是很不错的,这些词能够考虑的越多越好。不同的词采用不同的匹配策略,可以有效的减少支出,把钱用在“刀刃”上。

  3、SEM关键词投放要分地区、分时

  竞价是特别耗钱的引流手段,对于大公司资金充足来说可能对投放时间和地区这块无所谓,但很多小公司就很惆怅,所以我们SEM关键词投放的时候更应该针对效果较好时段重点投放,且可以考虑投放一些竞争力度小的地级市投放,这样才能保证我们有限的金钱带来更多的转化。

  4、要注意SEM关键词最低出价

  现在流量主要以移动端为主,很多竞价员就不在意计算机的价格,殊不知,如果计算机出价低于最低展现价格是会影响到这个词整体质量度的,所以我们要及时处理账户最低展现价格的词。


文章来源:未知
文章标题:百度竞价推广注意事项
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