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竞价延展:搜索词及关键词数据模型分析

作者:深秋SEO 日期:2021-08-05 19:14 浏览:

  建立竞价黄金账户,以拓展推广营销基础,竞价流量的来源质量,取决投放关键词投放策略及选择。掌握搜索词及关键词数据模型分析技巧,账户效果未必不可再创新高。

  一、关键词分析要点

  1、展现量

  (1)高展现

  确定是否是匹配模式过于宽泛,导致曝光较高,分析高点击原因,是否有拓词可能。

  (2)低展现

  展现低的词进行排查,提升关键词曝光度和消费力,增强账户营销能力。

  2、点击率

  1)优化创意:包括竞价推广创意的样式、文案、图片

  2)提高出价:竞价推广排名,从第五名变成第四名,再到第二名

  3、消费情况

  建议把关键词建立固定消费值,避免无效消费,当关键词消费超出该值,却无数据转化,就需要对关键词做出调整。

  4、排名情况

  出价高并不等同于排名好,系统会提供相应数据指标,作为SEM专员的衡量标准。

  5、点击价格

  关键词点击价格,可以基础分析出关键词的竞争难易程度。

  二、关键词数量策略

  数量也需要做加减法,通过关键词数据分析,为建立更好的数据模型,就需要针对转化率,停留时长,来逐步完善推广计划。

  三、关键词拓展

  关键词拓展,不仅于分析之上,还需要做数据对比,理论分析不如数据对比来的更为贴切。

  四、拓词工具的利用

  纯属的运用拓词工具,对建立有效推广数据模型有极大的帮助,并且根据不同拓词工具的数据情况,结合分析对比,获取更具价值的用户数据。


文章来源:蔡江博客
文章标题:竞价延展:搜索词及关键词数据模型分析
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