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竞价账户搭建操作流程分享

作者:深秋SEO 日期:2021-08-21 21:29 浏览:

  一、账户设置

  1、计划名称设置

  对推广计划进行命名。

  2、计划预算设置

  对该推广计划进行合理预算,通过控制消费,实现成本控制。

  3、计划时段设置

  通过竞价对行业了解分析,对推广时段进行设置,说到底就是把费用花在刀刃上。

  4、计划投放设置

  不同产品投放形式不同,针对产品特殊性,对不同区域产品投放情况进行监控和观察,更好掌握个区域投放数据情况。

  二、推广单元层级设置

  1、单元名称

  可依据竞价习惯进行类别区分,如:费用、产品型号、需求等,以便于竞价更好的进行账户管理。

  2、单元移动比例出价

  针对移动端进行相应出价设置,在PC同移动该词投放比重,更好的对关键词数据进行管理。

  3、单元出价

  单元出价并非关键词最终出价,我们可设置为1。

  4、否词

  结合账户数据情况反馈,对搜索词报告进行分析,通过经验判断进行操作添加。

  三、推广单元关键词设置

  1、名称设置

  可将所属类别所有关键词天极爱到对应单元里面。

  2、出价设置

  (1)按匹配设置:

  (2)按词性出价

  (3)按账户出价

  (4)按转化出价

  (5)按排名出价

  出价虽不是一成不变,但也经不起频繁调整,通过不断的数据反馈结果,进行适应调整,达到营销效果最大化。

  3、匹配模式

  竞价中,关键词匹配模式分为:精准匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配

  (1)精准匹配

  也就是字面意思,基本用语竞争较为激烈的关键词使用,出价较高的词使用。

  (2)短语匹配

  通过提交关键词或关键词的同义变体,会被整体包含在用户的搜索词中,通过挖掘重点竞争关键词获取目标客群流量。

  (3)广泛匹配

  通过采用长尾词搜索模式,以低价跑词来实现广泛匹配,作为竞价投放策略的一种。

  (4)否定匹配

  否定匹配-与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词中,也就是在单元和计划层级设置中添加否词。

  通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。


文章来源:蔡江博客
文章标题:竞价账户搭建操作流程分享
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