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百度信息流广告投放,账户质量优化维度分析

作者:深秋SEO 日期:2021-09-26 01:56 浏览:

  百度信息流投放特点:

  1、搜索意图+用户兴趣

  广告信息投放精准化,推广覆盖垂直。

  2、定向渠道信息输出

  针对百度相关及合作平台信息投放,如:百度知道、百度贴吧等。

  3、适用于传统行业网络营销

  信息流所涵盖推广范围,可选择1000个意图词,在一定程度上能做到最大投放覆盖。

  信息流普遍问题:

  1、咨询量低

  2、转化率低

  3、投产比不成正比

  信息流搜索词报告分析推广账户质量优化分析

  1、关键词分析

  (1)搜索词报告分析

  A.罗列搜索意向

  根据搜索词点击频率,罗列用户搜索意向及搜索力度,调整投放结构。

  B.搜索意向判断

  区分意向词出价,根据搜索流量从匹配方式优化出价,确定投放客群,拓展投放的广度。

  2、数据分析

  (1)咨询量来量词分析

  对于咨询来量词,确定流量来源大小,意向程度,适当增降投放比例。

  (2)转化词分析

  通过用户意向转化,拓展周边词,实现更为有效周边覆盖。

  3、质量度分析

  (1)账户表现

  账户质量度会严重影响分值,分值高低,决定是否有效降低广告成本。

  (2)词性分析和管理

  合理的账户构建,着陆页与创意关联尤为重要。

  合理账户搭建维度分析

  1、账户关键词属性构造

  A.产品词

  不同产品于同一账户中,成本表现、预算数据都不同,合理调整预算出价。

  B.竞对词

  根据不同竞对于不同区域影响力不同,竞对词投放效果不同,区域性也有差异化。

  C.目标词

  就行业精准词,直接挖掘精准用户群体,投放页面营销性着重考虑。

  D.意向词

  产品有卖点,客户有潜在需求,此类投放着重于创意制定和设置定向。


文章来源:蔡江博客
文章标题:百度信息流广告投放,账户质量优化维度分析
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