挑选精确关键词进行竞价推广投放是公司精准营销以及竞价员提高竞价优化 ROI的迫切需求。下面，蔡江SEM来分享竞价推广的关键词选择以及关键词设置技巧，帮助你快速提升竞价优化 ROI。

　　关键词选择

　　在推广费用充裕，做百度竞价时，建议多提词，提好词。

　　所谓多提词，就是尽可能多的提交与自己产品相关的关键词，从而获得更多的展示机会，快速提升展示量与咨询量，如此销量自然就会有突破性的提升。

　　而提好词，则尽量选择与自身提供的产品相关的词汇，即更多以用户心理去考虑词汇。比如你是做竞价托管的，用户的搜索词是竞价托管多少钱，如此搜那么说明该用户已经有竞价托管的意识了，而此次搜索是想要了解价格进行多家培训机构信息对比。

　　然而，好的关键词还是有着一些共性的，下面就说说7种较好的竞价优化的关键词。

　　1、品牌词

　　所谓的品牌词，说得通俗一点，就是你公司的名字，这就叫品牌词，普遍客户搜索品牌词时都带着较强的目的性，因此品牌词做竞价优化关键词至关重要;

　　2、行业词

　　行业词指体现某行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于公司关键词潜力选择词汇;

　　3、产品词

　　产品词就是你想要推广的产品，产品是一个很广的概念，你想做什么推广，那什么就是产品，吃的玩的用的都是产品。产品词能显示用户最直接的搜索目的，是关键词中必备的词汇。此类词汇面对的可能为最直接的需求着，带来最直接的潜在客户;

　　4、通用词

　　所谓通用词，就是网民都在搜索的词，这些词和你所做的产品有相关性，这个是必须有的，范围比较广泛;

　　5、产品咨询词

　　对于产品咨询词一般是指用于咨询产品的词汇，该类别词汇更为贴近用户口语化用词。该类词往往最能接近潜在用户需求，并影响着客户的消费决策，可谓是网站关键词中的明星词，该类词汇的搜索者在匹配合适的情况下，其转化率往往最高;

　　6、人群词

　　这类词与产品相关性比较小，但是也不能说没相关，也很有必要做一个这样的分词，因为它也是目标客户所关注的;

　　7、竞品词

　　竞争对手的品牌关键词的简称，这里就不再详细阐述，有兴趣的朋友可以查看 如何优雅的睡别人的品牌词。

　　竞价推广随着互联网的发展，已经成为重要的推广营销手段。只要有好的产品或者服务，并且结合竞价广告的威力，就能够在互联网上面做到立竿见影的效果。

　　关键词拓展

　　根据辅助工具进行关键词筛选

　　一般来说，筛选关键词可借助的工具有：

　　A、百度、谷歌关键词规划师，里面有按行业推荐，或者根据自己的联想进行获取推荐;

　　B、各种搜索风云榜，百度指数、谷歌热榜、淘宝排行榜等;

　　C、分析各大搜索引擎的相关搜索，百度下拉框也是不错的参考;

　　D、关注各大问答社区的网民提问，如百度知道、天涯问答等;

　　E、找百度客服索要同行业关键词词包;

　　F、百度下拉也是一个不错的可筛选关键词的地方;

　　G、当帐户正常推广后，搜索词也是拓展关键词比较靠谱的一种方式。

　　注意

　　通过辅助工具筛选的关键词并不是所有都适用，还需要进一步剔除剔除跟本行业无关的关键词，确保自己的推广费消费的合理性，也是节约成本的需求。百度推广就像是“无底洞”，花钱需要带来精准流量，避免无效的浪费。

　　关键词设置技巧

　　在清楚了关键词的选择技巧后，竞价优化工作人员还应注重关键词设计环节，进一步提升帐户投资回报率。

　　A、注重关键词投放策略和方法，例如以高转化关键词建立核心推广计划，以通用词建立广泛推广计划，可以让你的百度推广工作变得更具针对性;

　　B、在百度推广中，竞价员一定要不定期地结合百度关键词规划师、搜索词报告查找新的关键词进行关键词添加。在调整关键词时还需要注意百度下拉框及相关搜索的变化，这也是关键词设置很重要的步骤之一;

　　C、关键词设置是一个长期的工作，只有在百度推广的过程中，不断地根据关键词实际竞价效果进行筛选，才有助力节省广告成本，并提升ROI。

　　作为一位合格的竞价员，需要时时跟进搜索引擎变化，不断对比、分析实际广告竞价效果，才能保证关键词竞价效果最大化，最终提升竞价优化 ROI。

文章来源：蔡江博客
文章标题：百度竞价关键词的分析技巧？
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