竞价推广作为当下最流行地竞价优化策略和方法，自然是颇受争议;抛开竞价推广的种种“猫腻”不谈，如何挑选合适的关键字进行百度PPC广告投放，应是重中之重，这也是企业精准营销以及提高竞价优化 ROI的迫切需求;下面，小编分享下竞价推广的关键字筛选以及关键字设置技巧，帮助你快速提升竞价优化 ROI。

　　一、注重用户体验的关键字选择

　　在我们挑选关键字之前，首先需要了解自己的网站，根据网站的产品或提供的服务确定目标客户群体;其次，在明确了目标客户之后，在挑选关键字时，我们应该换位思考，从客户的角度出发，考虑他们的搜索行为以及搜索习惯。

　　例如，在选择关键字时，可以将一些重要的关键字加上地域名称(地域词)，也可以采用疑问的方式添加(疑问词)。有些竞价优化工作人员还会进一步地考虑到目标客户的搜索习惯，比如关键字为上海整形医院，那么，关键字还可以联想为上海 整形医院、整形医院 上海等。

　　另外，在挑选关键字中尽可能地不要出现行业术语，因为很多客户是不了解这类术语的，这样做可以让业内人士看到广告，却不经意间流失了客户;小编认为，了解客户想法的最好办法就是设身处地进行思考，或者是做一些非正式的市场调查，询问客客如何向他们的朋友描述产品或服务。

　　二、根据辅助工具进行关键字筛选

　　一般来说，我们筛选关键字可借助的工具有：

　　A、百度、谷歌关键字推荐工具，里面有按行业推荐，或者根据自己的联想进行获取推荐;

　　B、各种搜索风云榜，如度搜索风云榜、谷歌热榜、淘宝排行榜等;

　　C、分析各大搜索引擎的相关搜索，另外，还有百度下拉框也是不错的参考;

　　D、关注各大问答社区的网民提问，如百度知道、天涯问答等，例如百度最新产品——百度新知也很让人期待。

　　注意，通过辅助工具筛选的关键字并不是所有都适用，还需要进一步剔除剔除跟本行业无关的关键字，确保自己的推广费消费的合理性，也是节约成本的需求。说白了，竞价推广就像是“无底洞”，钱都是一分一分省下来的。

　　通常，我们需要进一步否定的关键字，以卖自行车的网站为例，一个关键字组是[自行车]

　　A、自行车有很多种，如[山地自行车][自行车健身器][宝马自行车][电瓶自行车]虽然都是自行车，但是和[电动自行车]的目标客户是不一样的;

　　B、另外，在关键字推荐时，还会出现像“维修”“修理”“故障”之类的关键字，如果你的网站跟这方面无关，也需要把它们K掉。

　　当然，确定一个关键字是否合适的最好方法就是评估它的实际投放效果。如果对某个关键字举棋不定时，建议竞价优化员创建一个试验性的广告计划，与核心广告计划分开，专门用来进行测试，可以更好把控关键字的投放，以及跟踪它们的效果。

　　另外，在我们淘汰了一些明显不合适的关键字后，需要思考一下，是否还有些关键字是漏网之鱼呢?如拼写错误，也就是所谓的错拼词、拼音、简称缩写等。

　　三、关键字设置技巧

　　在清楚了关键字的选择技巧后，小编建议，竞价优化工作人员还应注重关键字设置环节，这会进一步提升你的广告投资回报率。

　　A、注重关键字投放策略和方法，例如以主关键字建立核心推广计划，以长尾关键字建立广泛推广计划，可以让你的竞价推广工作变得更具战略性，往往竞价优化 ROI都是不错的;

　　B、在竞价推广中，竞价优化员一定要不定期地结合百度关键字推荐工具查找新的关键字。另外，在调整关键字价格时还需要注意百度下拉框及相关搜索的变化，这也是关键字设置很重要的步骤之一;

　　C、关键字设置是一个长期的工作，只有在竞价推广的过程中，不断地根据关键字实际投放效果进行筛选，才有助力节省我们的广告成本，并提升广告ROI。

　　好了，关于竞价推广的关键字筛选以及关键字设置技巧就介绍到这里，相信对提升你的竞价优化 ROI会有一定参考价值;作为一位合格的竞价优化员，需要时时跟进搜索引擎变化，不断对比、分析实际广告投放效果，才能保证关键字投放效果最大化，最终提升我们的竞价优化 ROI。

文章来源：蔡江博客
文章标题：关键词选择要点，快速提升竞价优化 ROI！
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