1、什么是创意?

　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。

　　出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

　　2、如何新建创意?

　　登录360点睛营销平台，进入"投放管理"，在创意TAB页点击新建创意，填写相关内容并提交审核即可。也可通过进入指定推广组内点选“新建创意”Tab页进行创意新建。

　　3、创意都有什么类型?

　　目前360点睛营销平台支持文本创意和图片创意。 后续将会提供更多的创意样式。

　　4、如何使用通配符，是否可添加多个通配符?

　　添加搜索推广创意时，点击标题、描述填写行下方的"点击插入通配符"按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用，过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息，建议合理应用通配符。

　　5、撰写创意内容要符合什么规范?

　　创意内容必须针对关键词及指向链接内容撰写，突出您的产品、服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：

　　(1)创意内容要客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息;

　　(2)创意中禁止涉及非法内容或非法连接，包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇;

　　(3)创意中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称;

　　(4)创意中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;

　　(5)创意中不得存在通配符大量连用，造成语句不通;

　　(6)使用有意义的符号、数字、字母、空格符，例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母;

　　(7)避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

　　6、什么情况下创意会飘红?

　　在搜索推广时，当创意标题、描述中包含的词语与用户搜索词完全一致或意义相近的情况下，展现时会出现飘红。

　　7、创意的状态有哪些?

　　创意层级有以下6种状态：(1)暂停(2)推广计划暂停(3)推广组暂停(4)有效(5)审核中(6)不宜推广

　　8、创意在字符长度上有哪些限制?

　　搜索推广的创意的标题不能超过50个字符,描述的长度不能超过80个字符。

　　9、为什么要在一个推广组中添加多条创意?

　　在一个推广组中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。 创意，特别是标准创意的撰写需要注意提炼，而您希望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如，对于“鲜花快递”业务，您的优势可能在快速的递送服务，可能在北京地区有更好的服务质量，可能在于鲜花的种类丰富，所以您有必要为同一个推广组添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。

　　10、如何衡量创意和搜索词的相关性?

　　(1)搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。 例如： 搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。

　　(2)搜索词无关的信息不出现在在创意中。 例如： 搜索“北京鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。

　　11、怎么添加和编辑创意?

　　登录360点睛营销平台，进入"投放管理"，在相关推广组下新建创意TAB进行新创意添加;选择目标推广组下，点击创意最后的操作按钮进行删除或者编辑。

　　12、我可以在推广组中添加几条创意?

　　您可以在每个推广组下新建50条创意。

　　13、多条创意获得的展现机会相同吗?

　　每条创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的，但是，系统会将与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意给予更多的展现几率，自动优化推广效果。

　　14、创意预览就是创意的实际展现效果吗?

　　如果您的关键词选择了精确匹配模式，那么创意预览效果就是实际的上线展现效果。 如果您的关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式，因为触发推广结果的网民搜索词是各式各样的，创意中的飘红效果要根据与搜索词的匹配情况而定,所以预览效果不是最终的上线展现效果。

　　15、怎样有效的插入通配符?

　　有效插入通配符包括两点：

　　1)完整展现：插入最长关键词 请注意：把单元内最长的关键词插入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。

　　2)创意通顺：带进词读一遍，保证通顺 每个推广组内有很多关键词，把它们带进创意后，要确保整段文字读起来语义通顺。

文章来源：蔡江博客
文章标题：360竞价推广创意的写作方式?
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