成都seo博客

蔡江博客

企业sem竞价效果差的原因解析

作者:choi 日期:2019-03-12 16:23 浏览:137

  任何结果的发生都会有一定的原因所引起。想要对症下药,就必须先知道病根在哪里。所以,面临推广效果下降的问题,我们先要进行原因分析。按照时间节点和调查结果来看,导致推广效果下降的原因一般来自于以下三个方向。

  

1.png

 

  行业原因

  冬季岁末,很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。

  到了冬季,尤其是北方,很多建筑工地都会停工;想要投资的,到了年底都是回笼盘点资金的时段,即便想要做项目,估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少,但是转化率却降低了。

  还有一个就是搜索行业的原因,搜索流量呈下滑趋势,搜索流量的质量也在下降。

  流量质量下降

  

2.png

 

  平台引导搜索

  鉴于搜索流量的整体下降,很多搜索平台都推出了一些推荐功能,希望产生更多的搜索量。拿手机百度来举例子,我们搜索“北京家装公司”这个词。

  

3.jpg

 

  

4.jpg

 

  

5.jpg

 

  你会看到在搜索结果的头部、中部和尾部都会有不同方式的推荐词,这很容易诱导一个访客重复点击多个搜索词,也会导致访客忘记了之前的搜索目的偏离了方向。即便产生点击,流量意向也变得混淆不清。

  如果你查看你的搜索词报告,发现其中的某个词出现了不正常的增长,例如它的展现和点击都比平时多,估计它就是出现在了这个搜索推荐的名单里,但是用这种方式引来的流量,恐怕转化率也不会很高。

  站外引导流量

  不知道大家有没有注意到一个现象,我们在浏览新闻或者一些网页时,会看到一些推荐词,点开就会打开搜索结果的页面,这些就属于站外引导流量。

  因为这个搜索结果并不是访客主观意识的行为,而是被网页内的推荐词触发的,所以跟信息流广告的性质相类似,严格意义上并不算是搜索流量。

  合作流量增加

  合作流量相信大家都不陌生,百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是,它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。

  竞争对手影响

  

6.png

 

  恶意点击

  说到竞争对手,恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人,抱着我不好过你也别想好过的心理,包括我们自己。

  怎么来判断遭到了恶意点击,我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况,也可以采取别的方法。如果有需要,我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。

  竞争对手提价

  如果你的出价没有变,但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价,然后你为了提升效果,也会提价,如此反复,就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

  竞争对手增加

  无论哪个行业哪个市场,都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场,无论实力强弱,都总会激起一丝涟漪,引来一些不可预知的变化。这些因素,都应该在我们的考虑范围之内。

  现在,有没有开始试着跟着思路分析自己的账户现状?有没有找到效果下降或者不稳定的原因呢?

  一旦有了头绪,接下来的工作就会有了方向。如果影响来自于行业,这个是属于不可控的因素,我们需要顺势而为,调整预算和控制投入产出比;如果是平台流量的影响,摸清楚规律,规避无效流量,减少无谓的浪费;如果是对手的影响,那就主动求新求变,从策略和转化技巧两方面进行调整。


文章来源:未知
文章标题:企业sem竞价效果差的原因解析
本文地址:http://www.chengduseo.cn/sem/6777.html
相关文章
百度竞价托管为什么如此火爆? 百度竞价托管为什么如此火爆?

作为一种新的升级模式,近年来,竞价托管越来越普遍,越来越多的企业开始使用竞价托管,总体来说,竞价托管可以给企业

竞价推广如何选择关键词? 竞价推广如何选择关键词?

SEM网络推广人员常常开玩笑说:我就是个臭调价的。可见调整关键词出价这项日常,在竞价员的工作中占有很大的比重。确实

SEM竞价推广跳出率高的原因有哪些 SEM竞价推广跳出率高的原因有哪些

访客通过竞价的排名到了你网站了,但是只看一下,或者刚来就要离开走掉,这种情况是竞价托管工作中比较常见的问题。

竞价推广中遇到这些问题应怎样解决 竞价推广中遇到这些问题应怎样解决

现在大多数的企业都通过SEM竞价托管公司来帮助自己进行一些相关的营销和推广,但是有很多的人在营销和推广的过程当中,

企业sem推广成本高,由哪些原因造成的? 企业sem推广成本高,由哪些原因造成的?

随着搜索引擎营销(英文简称:SEM)发展,越来越多的大、中、小型企业开始做竞价推广。但同时很多企业在做百度竞价推广的

企业sem竞价效果差的原因解析 企业sem竞价效果差的原因解析

任何结果的发生都会有一定的原因所引起。想要对症下药,就必须先知道病根在哪里。所以,面临推广效果下降的问题,我们

SEMer一天工作时间规划分析 SEMer一天工作时间规划分析

同样是竞价员,自己混了2-3年,还是一名普通员工,而那些人,只用了不到一年的时间就明白了竞价的内在逻辑,坐上了主管

sem竞价"二八"关键词法则分析 sem竞价"二八"关键词法则分析

作为一名SEMer,要掌握竞价这门绝学,在实战中就必须要学会灵活运用2/8原则。 所谓2/8原则,就是说账户中80%的关键词消费都

sem之为你总结关键词匹配的方式 sem之为你总结关键词匹配的方式

百度竞价中关键词有精确、精确包含、同义、核心、广泛这几种匹配方式。下面一副图说明这几种匹配方式的关系。 关键词

影响竞价推广效果的因素有哪些 影响竞价推广效果的因素有哪些

推广效果异常,数据不稳定,时好,时坏,这是每个SEMer的切身体会。本文整理了影响SEM效果的二五七法则,即2大方向,5种

  • 精彩推荐
  • 最近发布
分享到:
Copyright © 2016-2021 「蔡江博客」版权所有
蜀ICP备15028159号  
网站地图 | 技术支持:点瑞网络