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竞价推广如何选择关键词?

作者:choi 日期:2019-03-12 17:09 浏览:150

  SEM网络推广人员常常开玩笑说:我就是个臭调价的。可见调整关键词出价这项日常,在竞价员的工作中占有很大的比重。确实,出价的高低决定着我们的关键词有没有展现,如果我们的广告不能被访客看见,也就没有了后续发展的可能性。但应该选什么样的关键词,什么样的关键词该出什么样的价钱,又没有一个明确的衡量标准。出价过高,烧钱;出价过低,没效果,成都蔡江SEO如何解决关键词选择的问题呢?

  在选择关键词上,我们要大化的圈定潜在客户群体,因为同样的人,不同的需求,搜索的词可能不一样;即使同样的需求,不同的人,搜索的词可能不一样;另外,要锁定目标客户群体,因为每一个圈定的关键词背后,潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样,通过区分相关性的强弱,并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。

  我们可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词,以及结合客户需求选择合适的词进行投放,具体方法如下:

  找全词

  确认客户的推广业务,根据业务点找全关键词。我们可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。

  首先,来看下三大模具如何帮客户去拓词

  形式拓展:从网民的搜索习惯行为出发,通过六个维度进行形式拓展

  广度拓展:从网民的关注度出发,通过八个维度进行广度拓展

  深度拓展:从网民的需求本质出发,通过两个维度进行上、下游拓展

  其次,再来看下两大工具如何帮客户拓词的优势

  关键词规划师:能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词

  搜索词报告:动态捕捉网民搜索意图和习惯变化,查漏补缺,主动营销

  最最重要的就是选对词,竞价托管专业竞价员通常要结合客户的自身投放需求、预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。


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文章标题:竞价推广如何选择关键词?
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