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竞价关键词各种匹配的优劣势!

作者:choi 日期:2019-03-13 09:45 浏览:159

  精确匹配

  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

  劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

  短语匹配

  (1)短语-精确包含

  优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

  劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

  (2)短语-同义包含

  优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

  劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

  (3)短语-核心包含

  优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率提高。

  劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

  广泛匹配

  优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

  劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

  否定关键词

  优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

  劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

  综合以上分析,七七鱼竞价托管网建议您选择【短语匹配+否定关键词】的组合模式进行推广,该模式适合大多数推广的类目,即浪费少,效果比较精准,符合做竞价的初衷,用最少的钱获得更大的收益。


文章来源:未知
文章标题:竞价关键词各种匹配的优劣势!
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