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做百度竞价你要知道哪些事问题?

作者:choi 日期:2019-03-14 10:03 浏览:57

  RTB增长的魅力何在?

  RTB已经成为无可争辩的未来互联网广告发展主流趋势,全球包括知名的4A公司及顶级广告主都在拥抱RTB。在中国,QPS(每秒竞价请求)的增长和市场规模正以百倍的速度飞速增长。根本的原因就是媒体碎片化趋势越来越严重,传统的广告投放效率越来越低,RTB在大数据时代应运而生,是好的互联网广告数字营销模式之一。

  广告交易模式发生颠覆性变革

  RTB模式,改变了互联网广告传统的交易模式,从“广告位时代”迈入了“人群时代”并且把生态链的环节进行纵向切分。有人专门做媒体的流量聚合,也就是exchange,有人专门作为广告主进行购买的程序和技术,也就是DSP。

  DSP具有完美操控能力

  在RTB广告投放模式下,所有的媒体流量都需要在广告交易平台上实时交易,媒体碎片化已经无处不在,DSP通过海量大数据、技术算法优化等方式帮助广告主在近40亿次广告展示机会里一次一次匹配挑选。从广告投放的初始优化到整个广告投放完成,投放全过程将所有数据实时反馈,真正实现完美操控能力。

  实时竞价带来的好处

  为什么说RTB广告模式海量低价?原来传统投广告都说知道有一半的钱浪费,但却不知道浪费在哪里。如今RTB实时竞价广告模式的投放,广告主会清楚地看到问题出在哪儿,是人群标签没设好还是出价控制有问题,这些都可以做到实时调整,也会有一些提前调整的备案安排。

  必须重视曝光的价值

  当通过DSP拥有海量的曝光,广告主解决的不再是单个人的精准,而且目标人群的高效覆盖。在大数据时代,海量曝光的价值将会成倍提升广告的投放效率。 曝光能够有效地拉动搜索量,并带来“曝光转换”,未来在中国搜索请求和展示广告的联动效应会越来越科学。

  是精准更是优化

  实时竞价广告,解决的问题不仅仅是精准,更是帮助广告主解决规模海量的问题,而且DSP帮助广告主投放,并不是一次就到达目的地,需要不断的优化过程,不断的解决广告主营销的效率和效果大化的提升,精准仅是基础,更多的则是DSP通过复杂的RTB技术和算法,不断的进行效果优化,没有好只有更好。

  质量的保证

  现在很多主流媒体都已经把自己的广告位对接到了交易平台上。而且DSP和其对接的广告交易平台 本身就有对媒体的质量严格评估和控制,它们对媒体资质都是非常严谨的审核,更通过技术手段防止媒体作弊行为,好的DSP也可以允许客户选择白名单等机制,以保证广告环境, 所以广告主可以更放心通过优质DSP投放出来的广告的质量。

  法等于生产力

  在RTB时代,DSP是RTB的核心,而算法就是DSP的核心,谁家拥有先进的算法就离成功更近一步。DSP优化算法是计算广告学与大数据的交融,涉及到计算机科学的诸多领域,如机器学习、数据挖掘、统计学、优化理论、博弈论等,在数字时代,算法就等于先进的生产力。

  大数据的生命

  Big Data“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。大数据已经悄悄来到我们每一个人身边,而且会快速蔓延下去。RTB广告是大数据时代应运而生的数字营销创新模式,互联网的大数据生命来源于互联网产生和不断发展,大数据的前景非常可观,广告业的未来,尤其是互联网展示广告,大数据将会带来更多的改变。

  云广告的到来

  云计算的加入,使得传统的广告业发生了翻天覆地的改变,它代表了一个时代需求,反映了市场关系的变化,谁拥有更为庞大的数据规模,谁就可以提供更广更深的信息服务,云计算代表了企业计算方式的改变,在互联网和大数据勃兴的时代,我们可以看到实时竞价为代表的云广告很快到来。


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