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竞价搜索词报告超实用的5种分析方法

作者:choi 日期:2019-04-11 11:44 浏览:181

  竞价搜索词报告超实用的5种分析方法?搜索词报告是我们推广过程中最直观的数据,虽然简单,但每天的分析也是必不可少的,由于很多刚入行的竞价新手总觉得数据分析很难,那么今天成都蔡江竞价托管就详细的教大家一套分析搜索词报告的技巧和方法。希望能对大家有所帮助 。

  导出搜索词报告,只保留关键词、搜索词、展现、点击、消费、均价

  第一:分析展现

  方法:展现量一栏倒叙排列。

  问题分析方向:高展现低点击(检查创意是否不通顺,优化创意提高点击率)

  第二:分析点击

  方法:按照点击量倒叙排列。

  问题分析方向:

  1.高点击是不是有高对话?

  2.高点击是不是花的钱多?

  3.高点击是不是到诊的也多?

  4.高点击为什么会高点击?

  5.低点击的词出了什么问题?

  第三:消费分析

  方法:按照消费倒叙排列。

  问题分析方向:

  1.哪个词消费最高?值吗?

  2.哪些词消费最高?值吗?

  3.消费高的前10个词占总消费的百分比是多少?合理吗?

  4.区分病种消费比例是否是预期。

  5.拿着消费高的词,到商务通里检索一遍,看看昨天带来了几条对话,本周预约了几个,本月到了多少患者。针对这个词分析价值所趋。

  第四:均价分析

  方法:按照平均点击价格倒叙排列。

  问题分析方向:

  1.点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗?是你认为,是你觉着值的那个词吗?

  2.按照账户的平均点击价格,根据关键词词性制定关键词最高点击单价。(比如:账户平均点击单价是15元。账户关键词分为A\B\C三类,那么A类词不超过80元点击单价,B类词不超过40元,C类词不超过10元。注:合理控制消费比例。)

  3.看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少,如果只有一次点击,那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

  第五:搜索词报告分析

  方法:直接看搜索词和关键词相关性

  问题分析方向:

  1.地域账户的关键词都带着地域,那么搜索词都带着地域吗?

  2.投放的治疗的关键词匹配出来了症状的词汇,是否有价值。

  3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少?4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词,有多少是为匹配,有多少是真正患者搜索的词汇,又有多少在商务通产生了预约,在预约系统产生到诊。

  总结

  看完上面5中方法是不是觉得数据分析很简单呢,从小事做起,现在就下载报告跟着文章去尝试分析处理一下。长此以往的分析,还能锻炼数据的敏感度,你还在等什么呢?


文章来源:未知
文章标题:竞价搜索词报告超实用的5种分析方法
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