成都seo博客

蔡江博客

SEM优化中如何应用搜索推广的账户结构?

作者:choi 日期:2019-04-12 10:29 浏览:

  SEM营销是广为人知的一种付费推广方式,只要你的点击量高排名就会靠前,这种方式相比SEO优化来说上词时间短,适合很多企业。那么如何应用搜索推广的账户结构呢?商企云在本篇文章中就重点为大家分析。

    一、搜索推广的账户结构是怎样的

    搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:

    推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别,您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除,并选择是否参加网盟推广。

    推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意,形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如:英语培训学校-英语培训中心,雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元,以便更有针对性地撰写创意。

    二、如何应用搜索推广的账户结构

    四层账户结构,关键词与创意的多对多,这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构,您可以:

    1、制定精细的推广方案

    1)从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,具体请参见建立推广计划的技巧

    2)将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意,具体请参见建立推广单元的技巧

    2、进行灵活的推广管理

    1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

    例如,您是一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

    2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

    例如,您主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,您第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

    3、实施科学的效果评估和优化

    1)对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

    例如,您是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。

    2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。


文章来源:未知
文章标题:SEM优化中如何应用搜索推广的账户结构?
本文地址:http://www.chengduseo.cn/sem/8679.html
相关文章
百度竞价如何精细化的提升推广效果? 百度竞价如何精细化的提升推广效果?

我们都知道,当我们每次在提升转化率的同时,展现,点击等各项指标也会相应的降低。因为在这时候我们追求的是精准流量

SEM优化:做竞价推广存在的4个误区,省钱必看 SEM优化:做竞价推广存在的4个误区,省钱必看

作为生产制造型企业,在网络营销推广里,做竞价也是企业获取网络流量的主要方式之一。 现在做竞价成本越来越高,对技

企业做竞价托管要注意三个问题 企业做竞价托管要注意三个问题

企业自己做竞价推广可能会遇到不会管理,竞价消费高,没有咨询,无效点击多等问题,一般都会寻找竞价托管外包公司来做

百度竞价的工作准备有哪些? 百度竞价的工作准备有哪些?

想要把百度竞价做好,在此之前就必须要真正的了解了到百度竞价推广的背后意义。作为一个企业,如果能够将竞价推广做到

竞价托管公司有哪些服务? 竞价托管公司有哪些服务?

不少的企业对于竞价托管公司能为企业带来什么样的服务内容是十分关心的,因为竞价托管是一件关系到企业业绩的事情的,

成都竞价托管如何降低网站跳出率? 成都竞价托管如何降低网站跳出率?

跳出:访问者只访问一个页面后离开网站被记录为一次跳出。 跳出率:跳出的数量/总访问次数(Visits) *100% 比如:一个着陆页

六招搞定百度SEM竞价推广上升咨询转化率 六招搞定百度SEM竞价推广上升咨询转化率

百度竞标如何提高转换率及其实施步骤,在百度竞价中实际上并不难,只要掌握几点,您的转化率就不会太差,账号结构,关键词

如何提升百度竞价咨询转化率? 如何提升百度竞价咨询转化率?

在咨询行业,无论您是刚刚接手一个新帐户,还是想从头开始建立一个帐户,老板都会问您可以带多少咨询,何时可以看到结果.今

做好竞价推广分析,2019效果翻两番! 做好竞价推广分析,2019效果翻两番!

2018年已经过去,在这一年里同样都是做百度竞价,有的企业投资回报率高达几十倍赚了很多钱,有的企业却连推广费用都没

从营销方面做百度竞价推广受众分析 从营销方面做百度竞价推广受众分析

从营销策略的角度去做百度竞价推广受众分析,主要分为4个步骤: 1、分析目标受众的特征:他们的性别和年龄分布、兴趣爱

  • 精彩推荐
  • 最近发布
分享到:
Copyright © 2016-2021 「蔡江博客」版权所有
蜀ICP备15028159号  
网站地图 | 技术支持:点瑞网络