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网站SEM中否词的运营技巧分析

作者:choi 日期:2019-08-14 09:49 浏览:

  一、什么是否定关键词?

  否定关键词简称否定词,它也属于关键词的匹配方式之一。否定关键词又分为“否定关键词”和“精准否定关键词”。

  否定关键词类似于短语匹配,只有当用户的搜索词完全包含否定关键词时,推广结果才不会被展现。

  精确否定关键词类似于精确匹配,只有当用户的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果才不会被展现。

  注意,否定关键词需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

什么是否定关键词

  二、否定关键词分类

  1、可预见性

  我们可以根据产品及目标人群定位,提前将无效人群排除在外,完成首轮否定关键词设置。例如:图片、案例、模板、素材等最容易出现但又不想干的流量词语,一定要提前设置好。(这些词语的设置可以根据行业的性质具体设置)

  根据百度后台的关键词规划师、百度下拉框、百度相关搜索等工具来查找用户在搜索什么词,哪些与行业不相关的,就可以提前把它给屏蔽掉。

  2、不可预见性

  根据百度后台的关键词统计工具查看哪些词不是目标客户,针对性过滤。还可以通过搜索词报告、商桥等工具针对性分析。

  三、否定关键词设置技巧

  1、优先设否定,屏蔽多个词

  目前账户否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言,这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置,一定要合并同类项,这样后面用户检索相关词也就不会出现你的广告了。

  2、优先短语否定,再考虑精确否定

  这个顺序很重要,能短语否定的尽量短语,因为精确只能否定一个词。

  3、若包含主次,设精确否定

  一般来说,我们尽量不要选择精确否定关键词,选择否定关键词就可以了。那什么时候选择精确否定关键词呢,例如我们目标用户是“英语培训”,我们可以将“英语”设置为精确否定关键词,这样用户在搜索“英语”时就看不到我们的广告了,但是又不会影响到搜索“英语培训”的客户。

  4、不断优化、合并、补充完善

  定期查看搜索词报告,对某个时间段的无效关键词流进行提炼,合并同类型否词。

  5、整理行业常用否词,全计划添加

  作为SEMer平时都会做一些整理归类,把你所整理的关键词整理出来,整理成一套否定关键词模板,每一个计划都要添加进去。

网站竞价推广否词的使用技巧

  6、产品不加否定词

  例如,你是做英语培训的,那么英语培训就不能设为否定关键词,同时也不能过度去加否定关键词,如果添加过度,那么你的广告就很难得到展现,这样就没有转化效果了。


文章来源:蔡江博客
文章标题:网站SEM中否词的运营技巧分析
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