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影响百度SEM竞价推广效果的因素

作者:choi 日期:2019-08-19 09:30 浏览:

  SEM专员在推广过程中经常遇到消费预算高,效果差的问题!竞争对手不断增多,百度推广,360推广,神马推广等推广渠道效果也慢慢的分流!那么我们怎么从账户自身改变流量的因素。影响百度SEM竞价推广效果的因素有哪些?

影响百度SEM竞价推广效果的因素有哪些

  1.网站质量影响推广效果

  网站质量直接影响投放效果,主要包括网站打开速度(一般用户友好的网站在3秒之内打开首屏,否则跳出率很高),打开网站之后版面质量影响推广效果,推广的文章落地页和搜索的关键词文不对题,跳出率肯定会很高。这样影响推广效果。网站策划也是推广效果的一大因素。

  2.人物画像影响推广效果

  对用户进行人物画像,分析用户群体影响推广排名和效果,行业热门词出价高竞争大但不一定是我们能转化的客户。分析人物画像根据人物画像分析用户群体,针对精准用户群体的搜索习惯指定关键词投放计划。

  3.出价影响关键词排名

  竞价专员设定账户出价和每天预算影响关键词排名和推广效果,账户质量度相当时候,关键词质量度相当。价格决定关键词的排名和推广效果。出价高排名好,排在前面流量大。账户质量度略胜的时候,部分好的关键词出价高也不一定有展现。

  4.关键词匹配因素影响效果

  关键词匹配度直接影响推广效果和排名。我们选好了关键词设置好了计划开始推广,关键词分为三种推广模式:精准匹配,广泛匹配,和短语匹配。很多专员直接设定好了价格主关键词开了广泛匹配。也有大部分专员为了节省预算设定精准匹配,只开主词广泛匹配会匹配到行业不同的相关词浪费预算,只开精准匹配展现量不够账户质量度上不去。

  账户优化方案:新账户建设好以后展现少,核心词可以开广泛匹配,精准词可以开短语匹配,一些好词可以设定精准匹配,来提高账户展现量和质量度(展现量不够很多精准好词匹配不出来)。展现度提升账户才能进一步搜索引擎对账户的质量度,质量度高才能低价匹配出高质量的精准关键词。

  5.创意影响投放效果

  创意展现量影响竞价效果和排名,创意中插入推广组中关键词,长期不展现的创意删掉重新修改,创意匹配度影响关键词的排名,两个不同的账户,展现量相同,出价相同,关键词的匹配度影响排名,展现量但是点击很少整改关键词创意。长期不展现的创意需要删除重新撰写。

  6.投放时间影响效果

  互联网+金融,教育,医疗这三大行业推广效果好的公司基本都是都是三班倒,推广效果好并不是比谁花的钱多,根据用户行为习惯分别判断用户群体搜索时间段。推广时段高峰出价高竞争大,当下班以后推广的时间段竞争小,低价也能排名靠前。

  7.PC和移动端出价比例影响投放效果

  针对移动和PC推广的出价比例。分析投放影响效果,大部分中小型企业和个人用户使用移动端比较多,而且移动端流量比pc端大很多,所以针对用户群体是中小型企业或者个人推广出价比例为:1:3(PC:移动端)移动端出价高推广比例多可以增加企业效益。同行恶意点击比较少。

  推广人群针对的是大型企业用户,那么大公司一般上班时间不允许玩手机,所以使用电脑办公比例比较多。或者分析用户群体用电脑比较多的推广比例为1:1(PC:移动端)

  8.推广地域影响效果

  部分做推广的关键词,都有营销地域区分,推广之前分析产品可以投放的地域,然后针对地域投放,在投放过程中分析数据中拆分转化最好的地区。根据转化好推广成本低的地区进行投放。

SEM竞价正确的操作流程分析

  打开正确的效果流程:

  推广效果好的团队都有一个正确的推广流程:账户创建→建设账户结构→人物画像→分析关键词→设置关键词匹配的模式→上传物料和创意→设置对应落地的URL(URL带有百度商桥标记)→设定价格→选择推广地域→设置拉黑竞争对手IP和无效点击ip→否定无效关键词→优化账户质量度→推广数据分析报告。


文章来源:蔡江博客
文章标题:影响百度SEM竞价推广效果的因素
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