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CTR赵梅:5G加速客厅经济发展,家庭场景成重要营销阵地

作者:choi 日期:2020-03-17 18:35 浏览:

  2020营销趋势与市场格局变化将如何走向?企业品牌将面临哪些新机遇与挑战?

  岁末年初之际,我们采访了央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅。听一听她的观点和解答。

  专访实录 Q&A

  

5G加速客厅经济发展,家庭场景成重要营销阵地

 

  Q1:2019年广告市场有哪些值得关注的现象,或者有哪些令您印象深刻的品牌广告行为呢?

  A:整体来看,2019年中国广告市场面临的是模糊的、不确定的、复杂的、易变的环境,即“VUCA时代”。随着5G技术的普及,全时空、全连接、全现实、全媒体的传播模式将会变成可能。

  在这样的时代,不论是企业营销还是媒体营销,都应该在数字化浪潮下,提高灵活性,保持耐力和耐心,这是营销在混乱的VUCA时代所需要的核心要义。

  2019年最令人印象深刻的应是“网红带货”。大V和公众号、主播口播、短视频的广告等以人为核心的营销,越来越受广告主关注。未来如何通过网红直播带货带来更多转化,是值得分析、探讨的方向。

  Q2:短视频流量是否到了天花板?

  A:目前来看没有。随着5G的到来,整个市场将进入“超视频”时代,所有媒体都在不约而同地奔向视频,视频产品的供给量呈爆炸式增长,视频内容也将不仅仅围绕内容消费,信息消费将成为最具活力的消费领域。因此,未来短视频市场还存在很大的发展空间,它将成为掀起场景、内容、交互多重革命的营销载体。

  Q3:如何看待信息流广告,它的发展现状和趋势是怎样的?

  A:未来信息流广告一定会一直存在。但信息流广告以流量分发为基础,对流量体量较为依赖,随着近几年互联网流量红利消失,增量空间越来越小,企业应通过AI赋能将更多创新内容,精准分发给品牌用户,实现分发内容与路径双向智能化升级,从而开拓更多发展空间,推动数字化营销创新变革。

  Q4:随着数字媒体持续深入发展,您认为传统媒体未来会承担什么角色呢?对于品牌主来说,他如何利用传统媒体发挥品牌价值?

  A:用传统媒体和新媒体区分现在的媒体并不是很恰当。大家所谓的新媒体和传统媒体可能是根据它诞生的时间进行划分,但我们是处于一个时刻在变化的时代,在此期间所有媒体都面临新时代的考验,只不过起点有所不同。中央台所谓“传统媒体”的代表,如今有了“央视频”,也是其在视频产业发展背景下的新发展。只有是否与时俱进的媒体的区分,没有传统媒体和新媒体的对立。传播媒介的迭代与革新,促使所有企业需要在不断变化的环境中进行营销方式的创新突破,从而打开更大的市场。主流媒体在帮助品牌主品牌树立方面依然有着不可替代的作用。

  Q5:大屏终端价值凸显,“客厅经济”能否成为广告主的主流选择?

  A:不能武断地说“客厅经济”是不是主流,但是它将是未来的重要场景之一。即使传播方式发生变化,但只要家庭这种社会单元存在,客厅价值就会越来越凸显出来,它的地位是不可撼动的。只不过传播载体存在很多想象空间,有可能只是一个大屏,也有可能在大屏的控制下,每个人都拥有一个小屏,屏幕可能是悬空的、3D的,让人有不同的体验。

  Q6:融媒体时代来临后,企业应如何去提高品牌影响力?

  A:在融媒体时代,企业应从两个层面进行考量。

  其一品牌应塑造自身独特的个性。可能有的人认为,当传播内容实现智能分发,品牌个性是否就不再重要。其实不然, 在产品同质化的市场里,只有差异化的品牌形象才能让形成较强的辨识性,让消费者记住品牌。因为,在消费者与品牌建立关系时,他往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生好感,并认可品牌。

  其二在传播层面,企业需要明白,传播媒介的选择本质上是为品牌本身服务,而不仅仅是做媒介计划。随着传播复杂性的增强,企业应从品牌特性、受众群体、媒介受众等多方面综合性进行考虑,在协同互补的媒体格局中,通过多元化的整合传播策略,全面触达品牌用户。

  Q7:2020年,移动市场会如何变化?是否有天花板?移动用户行为又会有哪些新的变化?

  A: 基于2019年年底5G已经开始进入试运营阶段,2020年在一线城市5G会迎来爆发期。在爆发后,终端的使用行为会发生很大变化。初期受5G网络发展分布不均衡影响,一线二线这种成熟市场或将率先迎来变革。

  Q8:您认为技术发展的不均衡,会不会导致传播方式的分层化。一线二线城市移动广告市场更加繁荣,其他城市会有所延迟?

  A:我认为这个问题不会存在,虽然5G是从一二线城市开始,但随着技术的发展,四五线等下沉市场也会很快被覆盖,因此技术上造成的差异不会很大。

  真正影响传播方式的应是不同城市间的生活方式,比如在一二线城市通勤时间为1~2个小时,在下沉城市通勤时间可能只有几分钟,只要这种差异化存在,不论传播介质怎样变化,品牌传播模式、消费模式一定是不一样的。


文章来源:未知
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