很多企业不明白为什么要做网站优化,网站优化的作用又是什么?网站优化最重要的一个作用就是通过产品关键词搜索排名的提升，所以网站优化经常被业内人士叫做网站搜索排名优化或者网站关键词优化。我举例给大家说明，假如你成立一个销售化妆品的公司，不管你是想网络在线销售、发展代理、品牌推广等等，互联网推广都是最好的选择，这样你就需要建立自己的网站，你花了很大一笔钱把网站建设的很漂亮，里面的产品很好，价格也不贵，你开始幻想未来有很多人在你的网站买东西，很多人给你打电话想要申请做代理，未来的前景一片光明，但是一个月，两个月甚至半年过去，一件产品没卖出去，一个电话也没有，一个下线代理也没发展成，你知道为什么吗?因为大家搜索不到你的网站，也就根本不知道你网站的存在。显示化妆品搜索结果有4090万个，你新做的网站怎么可能搜索的到呢?

　　这个时候大家就会往搜索排名上去努力，让用户可以搜索到自己的网站，那就需要你的网站的关键词“化妆品”有一个好的排名，很多人会想到百度推广，这个也会起到很好的作用，这也是百度主要的收入来源。

　　百度的搜索结果中分为两项：商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统。商业推广的简单意思就是你给我钱我给你排名，不需要你网站有什么权重，不考虑你网站做的好不好，优化没优化过。自然排名就是百度根据算法(搜索引擎超链接分析技术和搜索引擎投票算法)把那些网站权重高，网站优化好的网站按照网站评级进行排序。参加商业推广的网站，在自然搜索结果中一视同仁，没有任何特殊处理。百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索是两个完全独立的系统。商业推广的原理，不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而是用户的网站被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的全部搜索结果”。

　　竞争越激烈的行业，百度推广所占区域越大，因为这样百度可以赚更多的钱，越冷门的行业百度推广的区域越小，但百度推广在搜索首页不会超过5条，就像看电视一样，热门电视节目开始前广告时间都会比较长。总体来说，百度推广相当于自然搜索结果来说所占的比例要小的多，就像我们看电视，如果广告的时间比电视剧还长，用户体验效果会好吗?

　　百度推广是在短期内通过排名、点击从而获取巨大流量，但是在前期投资比较大，而且不一定就能带来预期的效果，可能会遇到恶意点击的情况，而且推广结束后对网站的权重没有任何提升。这就是为什么百度推广需要你做预算的原因，也就是每个月都需要你设定点击次数上限，当这个月的点击次数达到你的预算的时候，你这个月的推广就结束了，再搜索你网站的关键词的时候，你的网站就不会出现在百度推广里面，这也是为什么同一个关键词，每次搜索后百度推广显示的网站都不一样。假如你不设定，碰到恶意点击的情况，再多的钱也不够用。如果您做的是短期、暴力行业，您可以选择百度推广，因为推广的成本是远远高于优化的，如果从企业自身收益、预算成本、的角度来说，选择网站优化更好一些，虽然时间长了点，但是排名做上去后后期冲劲比较大，而且无论流量多大都无需增加成本。

　　网站优化是给网站带来访问者最好的方法：

　　(1)长期有效。百度推广、PPC(搜索广告)一旦停止投放，流量立即停止。而网站优化搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断，而且优化时间越长，网站权重越高。

　　(2)性价比高。网站优化不是免费的，但绝对是成本最低的，尤其是排名做到首页后，维护成本会更低。

　　(3)搜索流量质量高。其他方法是把网站推广到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你网站，目标非常精准，转化率高。

　　很多人会以为我们做网站优化的是依托于百度的，百度说让谁上去就让谁上去，说让谁下来就让谁下来。第一句话没有错，网站的搜索排名是依托于百度的，然而百度也是依托于网站的，当你在百度检索框输入化妆品，如果你在百度首页或前几页检索到的网站都是些垃圾网站或广告网站，用户体验很差，网站内容很差，以后你还愿意用百度搜索吗?依托是相互的，百度希望能给用户呈现更多更好的网站，希望用户能从它这里检索到有用的信息，这样才会有更多的人选择使用百度。这就是为什么百度必须保留自然搜索区域的原因，而且会尽可能的完善网站评级算法，让优化好的网站排名靠前，让优化不好的网站排到后面。百度从来不会向搜索用户收钱，虽然是我们在使用它，但它只会向那些企业网站收钱，就像我们这些看电视的人，电视台不会向我们收广告费，虽然是我们在看电视台的节目。第二句话，百度想让谁上去就让谁上去，想让谁下来就让谁下来，这句话是不对的，即使百度有这个能力做到，它也不会这么做，因为它希望好的网站排名靠前，这样用户的体验才能好，才会有更多的人使用它。这里我们说的是自然搜索结果，而不是百度推广结果，百度推广结果就是百度自己能掌握的，其他任何人掌握不了。自然搜索区域是网站优化人员的必争之地，我们努力使我们客户的关键词排名越靠前越好。网站优化不是免费的，但绝对是成本最低的。和推广的方式不一样，好比是两个每天要参加跑步比赛的运动员，一个是天天吃兴奋剂，但没有给他的体质带来什么提高;一个是天天加强体育锻炼，虽然身体机能加强的慢，但一直在持续增强体质。前面那个投入成本大，一旦停止投入立马歇菜，另一个是投入成本小，见效慢，却是一个稳步提升的过程。这就是为什么有那么多的人愿意把钱付给我们，让我们帮助他们把网站做好，提升他们的排名。

　　至于排名的重要性我就不多说了，排名首页的网站浏览量要远远高于排名第二页的网站，排名五页以后的基本就没人看了，我们公司经常说的没有排名通常指排名100名以后，即百度十页以后，也就是用户搜索关键词时你的网站在百度十页以后，但并不是真的没有排名，我们只是表达这样的排名是没有意义的，好比说你网站的排名是1000名，哪个人会去100页看你的网站，但整个搜索结果是两百多万，百分之九十九都是没有意义的。关键词排名首页按照这里举得例子就是说，当用户搜索化妆品时，你的排名在百度第一页。

文章来源：蔡江博客
文章标题：长期网络SEO无排名?网站优化付出都是徒劳
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