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腾讯为何现在收购搜狗?意义在哪里?

作者:choi 日期:2020-10-06 15:41 浏览:

  国庆前夕,时隔两个多月的腾讯全资收购搜狗已尘埃落定。搜狗将成为腾讯全资子公司,王小川如愿以偿,也将易主马化腾,成为腾讯核心管理层的一员。互联网的江湖真的是“十年河东、十年河西”,稍有资深的网友都还记得七年前腾讯入股搜狗的往事。如果十年前没有“3Q大战”的故事,也不会有七年前的腾讯与搜狗合并的可能。

  “3Q大战”是在2010年国庆前夕,是360主动向腾讯(QQ)发起的互联网行业竞争大战,也是中国互联网历史上最知名最具有影响力的战争,战斗是一场接一场轮番在不同腾讯与360双方涉及到的不同产品领域打响,而且一直持续到2014年随着法院最终判定之后而双方全面结束。

  “3Q大战”尾声时期,腾讯重新审视了自身的布局、马化腾及核心高管层也开始深度反省战略思想。之后腾讯很快做出战略调整方向,并一同彻底打开了腾讯开放平台的大门,从此一扫“抄袭与垄断”的阴霾,重新获得了网友的掌声和创业者的尊重。并且腾讯逐步把自己不擅长的业务板块清理出局,寻求与其他平台合作合并。这一场清理包袱洗心革面的运动,在腾讯内部称之为“把半条命交给合作伙伴”运动。于是在2013年9月,腾讯以4.48亿美元现金,并把旗下搜索引擎“搜搜”及QQ输入法等业务并入搜狗。 在2014年3月,腾讯以2.14亿美元现金,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。腾讯分别成了搜狗和京东的重要的股东,从而腾出精力更好地打造微信,并借助他人之手分别联合起来对抗BAT中其他两家对手:百度和阿里。

  当年腾讯开放平台战略彻底打开了腾讯的未来,正如后来马化腾在多个场合说起“3Q大战”之后反思,使腾讯和他本人对互联网世界认识得更全,成长的更快。尤其“把半条命交给合作伙伴”腾讯重大战略调整,让扔掉包袱轻装上阵的腾讯像插了翅膀老鹰似的,飞得更高,发展得更好。于是当时的腾讯微信用了不到一年的时间,就横扫天下无敌手,业内没有一个公司敢做移动社交产品。微信也成了腾讯自家QQ之后,又一个一统天下的即时通讯产品。试想如果当年腾讯没有经历“3Q大战”,如果没能做战略调整,那么现在的腾讯可能不是我们如今看到的腾讯了。

  同样对于搜狐,如没有2013年那次腾讯带资带产品入股搜狗,搜狐可能也撑不到现在。搜狐作为曾经中国互联网的最牛的四大门户之一,随着移动互联网的发展,逐渐被用户抛弃,自身也离互联网中心舞台越来越远。当时从PC端转向移动端,转型的很痛苦,业绩下滑严重。而且搜狐创始人兼CEO张朝阳从2011年开始就去“自我闭关”,不怎么管公司具体事务。在张朝阳“自我闭关”的二年里,搜狐错失了中国互联网向移动互联网最佳转型时机,搜狐真的是一步错失就步步错失。

  再加上搜狐内斗很严重,尤其在张朝阳自我闭关时期内斗格外突起,尤其搜狐视频内部斗争更为激烈。搜狐体系内部资源整合缺失,从而导致搜狐那两年收支严重失衡,尤其搜狐视频内耗损失更为严重。所以在2013年张朝阳“闭关”出来做的第一件大事,就是整治搜狐视频,把当时的搜狐视频CEO邓晔降职为COO;他自己亲自任搜狐视频CEO,并把从凤凰卫视挖来的刘春从COO提升搜狐视频总裁,这一降一升人事调整更加戏剧化的内耗。

  2013年中国互联网视频行业还是长视频的天下,各大视频网站都疯了似的花费巨资抢夺各种影视剧的版权,从而一度疯狂到一集电视剧就达到几百万版权费用。搜狐视频在当年版权抢夺大战中花费巨大,也一直只出不进的亏损。搜狐视频耗资差不多快拖夸搜狐其他业务的布局和发展,包括王小川领导下搜狗的发展,王小川最大梦想就是搜狗独立IPO,他曾发誓:搜狗一天不上市他就一天不结婚。

  2013年9月腾讯雪中送炭似的带资入股搜狗,帮助张朝阳度过难关。腾讯带来4.48亿美元给搜狐,占据搜狗36.5%的股份。当腾讯与搜狗合作正式落地的时候,互联网圈里人都以为这次腾讯搜狗强强联合,肯定会改写中国搜索引擎市场的格局。但直到现在,百度依然是中国最大的搜索引擎公司,360搜索依旧是雷声大雨点小,没能翻起一朵浪花。

  据说,搜狗与腾讯达成合作的那天,360周鸿祎气得把张朝阳电话号码拉黑了。因为此前周鸿祎一直自诩与张朝阳私交关系不错,而且3Q大战初期,张朝阳还曾在个人微博上公开发文诋毁腾讯说:“腾讯将抄袭和垄断做到极致”。周鸿祎也几次约张朝阳谈与搜狗合作的事,但张朝阳每次见周鸿祎时都像对待兄弟朋友一样的热情客气,从没给周鸿祎任何答复。后来好像在搜狐搜狗与腾讯谈的差不多的时候,张朝阳还是很认真地与周鸿祎谈过一次。周鸿祎自以为:搜狗即使不跟360合作,短期内也不会与其他公司合作,更不可能与腾讯合作。

  商场不同于战场,互联网的江湖里,如没有永远的敌人,只有永远的利益。张朝阳最后还是听取了王小川的建议,搜狗最后还是与腾讯合作了。如同2010年阿里与搜狐搜狗合作,把搜狗独立成公司,甜蜜了两年之后,因又利益关系而分手。所以说2013年腾讯与搜狗的合作,也是彻底磨灭了周鸿祎的搜索引擎崛起的希望,也打乱了周鸿祎战略布局。

  最近几年搜狐发展的的确不如人意,而腾讯成了人们心目中爱豆,中国互联网的大哥大,身边围绕了一群互联网独角兽小弟。在受到中美关系冷却和全球疫情影响下,国内所有的企业几乎都受到不同大小的影响和损失,尤其互联网行业,特别是在美国上市的互联网公司,受到的影响更为严重。今年的搜狐和搜狗市值又跌到谷底,又到了快饥荒的日子,又是老伙计腾讯伸出援助之手。腾讯要把搜狗从美股上私有化并独揽怀中,顺手帮助搜狐解决一下资金短缺的问题,又是一举两得。腾讯对搜狐两次的大出手,对搜狐而言如同救命恩人一样,对腾讯自己来说,只是更划算的生意而已。因为现在的腾讯正需要搜索引擎和输入法两大核心产品,需要这个产品来对抗百度和字节跳动。

  百度在移动互联网时代没占到多大便宜,一直再吃老本,努力地挣扎着等待崛起的时机。同时百度在AI,在无人驾驶汽车等人工智能领域发力太超前,目前还没有看到快速变现的机会。所以现在的百度如果内部稍有不测就引发巨大的问题,或者自己核心看家业务被外敌强攻的话,对百度来说也是相当危险。所以说,腾讯现在出手拿回搜索引擎市场占有率第二的搜狗,一方面是要敲击一下老伙计百度,另一方面是要打击一下新对手字节跳动,也是一箭双雕!

  让百度和腾讯恨之入骨的字节跳动其实早已布局搜索引擎业务。百度与今日头条关于“算法推送”技术的KP互怼已经好多年了,李彦宏上个月还在2020年中国网络媒体论坛上间接暗怼字节跳动的算法推送毫无价值观。而腾讯与抖音关于社交领域战争中一直没停过,一直对字节跳动耿耿于怀。还记得,2018年5月,马化腾在张一鸣的朋友圈里公开互撕,马化腾怒怼张一鸣花边新闻在互联网圈子热议了好久。而在半年之前,也就是在2017年12月的“乌镇饭局”上,张一鸣还坐在马化腾左三位,他们一起举杯共饮、畅想未来。字节跳动是所有中国互联网企业都要时刻注意和警惕的公司,因为这家公司很像“3Q大战”前的腾讯,随时随地都在侵占你们的领域。


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