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百度斩获金投赏两项大奖,AI营销驱动新成长力

作者:choi 日期:2020-10-26 14:58 浏览:

  10月22日,第十三届金投赏国际创意节颁奖典礼举行。百度选送的美素佳儿“一拍便知”小程序和乐事“路飞喊你去寻宝”营销案例,分别斩获金投赏受众规划类金奖和应用工具类银奖,再度彰显了百度营销的不凡实力。

  金投赏是亚洲最大规模的创意奖之一,高含金量在业内有口皆碑。2020年金投赏共收到了742家公司的3921件作品,是创立以来参赛数字最高的一届;同时,仅有20%的作品进入提名榜单,金奖获奖比例则低至1.8%。这就意味着,只有各类别最具创新价值和指导意义的案例才有望摘得殊荣。

  那么,在如此严苛的评审体系下,百度是如何做到一举揽获两项大奖的呢?纵观百度两大获奖案例,基于全链AI营销体系,大数据洞察、聚焦用户价值以及建立精准的链接方式,或许才是百度脱颖而出的关键。

  大数据精准洞察,全面触达目标受众

  美素佳儿打造的“一拍便知”案例,高频、精准地触达消费群体,盘活已有沉睡用户,为品牌带来增长与转化。在需求洞察方面,百度大数据敏锐发现,近年来宝爸宝妈关于宝宝便便的搜索需求增长迅速,月搜索量高达20w+,其中与奶粉饮食的相关疑问最多。基于此,美素佳儿联合百度研发AI识别便便工具,从颜色、形状、便量三大维度帮助新手爸妈们了解宝宝便便。

  在精准触达方面,“一拍便知”利用百度观星盘,精准捕捉目标人群,如近3个月宝宝便便词包搜索人群(宝宝便便、腹泻等搜索人群)、奶粉搜索人群、处于怀孕到宝宝3岁人生阶段的女性人群等。

  同时,百度还整合全域营销资源,以百度APP开屏为主,辅以信息流、时效品专等,实现对目标人群的场景覆盖,全方位激发精准目标人群。此外,美素佳儿“一拍便知”以百度小程序为载体,依托AI技术与目标用户形成深度互动,带给用户独特体验,维持高活跃度。

  概言之,美素佳儿“一拍便知”小程序全方位地发挥了百度智能营销的五大核心优势:体验、闭环、流量、智能、开放。需要指出的是,基于百度全链营销的闭环,所有的数据还将回流沉淀到品牌资产池,可在将来进行营销的二次分析与触达。

  基于“一拍便知”小程序,美素佳儿还向消费者传递了一套科学的认知体系,宣传了宝宝肠道健康的相关知识,树立了美素佳儿品牌科学专业的形象。同时,肠道健康问题正好与美素佳儿产品特性完美契合,在提升品牌好感度的同时也带动了销量转化。

  场景+IP打造,定向激活精准粉丝

  作为AI营销的超级平台与领军者,百度在跨界营销等多个领域也有深厚的积淀,而百度移动生态的丰富场景则为营销的落地生根提供了深厚的土壤。例如,斩获应用工具类的乐事X百度“路飞喊你去寻宝”案例创造性地接入百度地图资源,助力乐事品牌与00后、90后年轻消费群体完成了一次深度沟通。

  资料显示,该创意围绕航海王这一超级IP,通过接入百度地图街景等场景打造“藏宝图”,带领用户开启独特的“寻宝”互动体验。同时,百度基于AI能力精准洞察用户群体特征,将乐事产品设计为轻型AR互动游戏中的重要元素,以参与门槛低、可玩性高、沉浸式游戏体验等特点同时链接了年轻粉丝和年龄稍长的情怀消费者。

  此外,百度基于大数据应用通过多重定向等工具精准抓住粉丝,并开放地图全运营资源为活动引流,通过开屏、首页ICON创意联动等实现多场景覆盖与触达,还通过奖券将玩家导入电商店铺完成购买,实现营销闭环。

  从最终的效果来看,这两大获奖案例都有力地证明了百度AI智能营销的价值。数据显示,美素佳儿“一拍便知”小程序活动总曝光差超过5220万,小程序共实现125w多人次的互动,互动达成率达到125%,超额完成任务。另一方面,乐事X百度“路飞喊你去寻宝”案例获得了7亿+曝光,超过1000万人次进入活动,600多万人次深度体验AR互动,同时微博话题阅读量3.4亿,活动前后18-34岁人群乐事相关百度搜索指数增长53%,真正实现了品效合一。

  AI作为营销行业的新风向,价值日渐突显,而百度在金投赏上的巨大斩获,更体现出AI营销的标杆意义。值得一提的是,百度还推出了AI营销创想季,联动行业从业者共同探索“AI营销”的潜在价值,让广告主及更多的泛行业人群认识到“AI营销时代”的到来。

  正如百度大客户销售部总经理黄剑在会上所说,百度以用户为中心,推动全链AI智能营销持续升级,赋能广告主在百度生态内实现更好的生意经营。可以说,AI所开启的营销新时代早已来临,对于广告主而言,百度或许是座不容错过的金矿。


文章来源:蔡江博客
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