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2020金投赏百度专场 大咖共同畅谈百度AI营销赋能品牌升级

作者:choi 日期:2020-10-31 14:35 浏览:

  10月20日,第十三届金投赏国际创意节如期开幕。活动当天,百度大客户销售部总经理黄剑发表了《商业成长新动力》主题演讲,面向业界分享与探讨了新态势发展下,百度以AI驱动并赋能"生意增长"的思考与实践。黄剑表示:"在百度的移动互联生态战略之下,百度围绕用户洞察、用户链接、用户激发这三个核心力量赋能品牌,在百度生态内做更好的品牌成长和生意经营。"

  演讲过后,黄剑邀请《哈佛商业评论》中文版执行出品人/副主编、《成功营销》出品人齐馨担任圆桌主持,与华扬联众高级副总裁赵轶俊、英孚教育VP of Digital MKTG Hans Wang、威马汽车首席增长官王鑫等合作伙伴一同探讨"乘风破浪的品牌HUANXIN"。

  通过唤心、焕新、换芯三个不同维度,深入探讨了在当前经济时代背景下,如何能够让品牌始终乘风破浪的话题,并结合百度全链AI营销为行业带来了新思路,也为从业者提供了前瞻性建议。

  2020年受疫情影响,经济增速放缓,中国进入了内需畅循环的新发展阶段。对于营销市场来说,"大水漫灌"式的广告方式加速失效,如何才能让品牌实现HUANXIN并始终乘风破浪,已成为品牌广告主的最大诉求。

  所谓唤心,可以理解为广告唤心,从理解消费者内心开始,品牌要"以心唤心"。焕新是指营销焕新,品牌和消费者沟通需要共情和赋需,因此需要通过更加多样化的触达方式,全面覆盖受众。而换芯则是指商业换芯,作为全新物种如何导入全新的品牌和管理周期的营销链路。

  英孚教育VP of Digital MKTG Hans Wang提到,英孚教育是一家1965年创办的传统教育企业,一直以来致力于教育使世界无界。但在今年疫情下,线下教育品牌同样面临着很大挑战。Hans Wang说到:"今年我们做了很多AI智能的系统升级,推出新的智能课程体系,但如何为好产品找到更好、更匹配的客户,就得依靠百度大数据为广告主提供更精准的营销。"

  据了解,英孚教育通过和百度合作,借助百度全链AI营销发掘出更多应用场景,激发了用户的新需求,从而带动了整个企业的生意增长。与此同时,英孚教育品牌也得到了正面形象的曝光,打造了品牌美誉度,扩大了品牌影响力以及提高了公信力。

  而对于造车新势力威马汽车而言,百度选择从根本的用户需求出发,帮助其实现创新营销。据介绍,成立只有短短5年的威马汽车,目前已成为中国造车第一梯队主力军,专注智能汽车与新能源汽车领域,希望坚持用科技普惠的理念给广大消费者带去更好的体验。

  威马汽车首席增长官王鑫在会上发表了自己的看法,她说:"近年来的消费者不仅需要个性化体验,而且选择的多元化使得他们的精力被分散,促使我们的营销方式必须改变。而百度全链AI营销,不仅有搜索端广泛的流量入口,通过其大数据平台也能深层次的挖掘更多潜在用户,而品牌专区的形式也更好的触达到了这些用户。整体来说,就是百度既有整合的全链路营销概念,又有具象、聚焦的产品去赋能。"

  华扬联众高级副总裁赵轶俊从消费者洞察方面阐述了自己的观点,他讲到:"不管是一家65年的企业还是一家5年的企业,不管是做汽车还是做教育,其实都关心一个几乎相同的话题,就是用户运营。而百度观星盘推出后,使得任何一个品牌广告主都能去挖掘用户,同时在投放后,对所有用户做出分析和总结。其次,就是平台转化能力,如何把这些没能转化的用户,变成我们的用户?这将是所有广告主都需要考虑的话题。"

  最后,黄剑做了总结性发言,他说:"今天的主题是唤心、焕新、换芯,但对于百度而言,不论是成熟品牌还是新品牌,百度都将基于整个百度全链AI营销,通过收口型的产品能力、推荐型的用户激发能力,以及利用内容UGC、PGC让用户有更强互动性,为品牌广告主的营销带去助力。"

  未来,在以人为中心的百度全链AI营销的支持下,百度希望不仅可以为更多广告主带来全新体验和赋能,也希望可以与他们一道,在这一全新赛道不断尝试创新,共同推动中国经济飞速发展。


文章来源:蔡江博客
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