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百度营销品牌升级,用科技助力智能经济下营销破局

作者:choi 日期:2020-11-06 15:09 浏览:

  智能经济时代蓬勃而来,以人工智能为核心驱动的生活、生产方式重构推动新的营销变局,场景、信息、服务以及连接方式等都将发生全方位的改变。在新时代中,广告主如何实现生意的长效经营?

  11月5日,百度2020创新营销峰会在上海举办,会上,百度宣布升级百度营销品牌并重磅发布全新营销方法论,打造“成长力引擎”为广告主提供源源不断的成长力,构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态。

  百度集团执行副总裁沈抖强调,智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签,移动互联网行业也将随之带来新的变局:一是用户比以往任何时候都更希望所见即所得,希望获得更流畅的体验,更快地获取服务;二是移动生态将进一步人格化;三是更多传统行业将加速线上化。这些变局背后都意味着新的红利。

  沈抖介绍,百度移动生态在服务化、人格化战略下,打通了服务交易闭环,同时加大了短视频、直播等新形态内容的支持力度。广告主作为百度移动生态的重要组成部分,现在不仅可以获取用户,更可以实现用户全生命周期的运营,达成交易和转化。

  中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席大会并致辞。张国华表示,在智能经济发展的宏观大环境下,百度AI始终走在行业的前列,不断增强对人的理解,积极探索新时代经济发展的新动能、新空间、新范式。

  品牌+方法论全面升级,打造“超级公共营销平台”

  百度集团副总裁袁佛玉表示,营销是企业战略很重要的一部分,营销的本质是实现企业和业务的健康成长,而不仅仅是为了营销本身。过去一年,百度一方面用高质量的大数据精准洞察社会情绪,创造好的内容实现圈层共振;另一方面,最大化放大科技创新优势,尤其是深耕人工智能技术十年积累的场景解决方案,给用户和合作伙伴创造超预期的创新体验,包括百度好奇夜、百度世界等诸多IP,不仅获得了品牌口碑,也在业务层面获得了实实在在的增长。

  基于此,百度宣布对百度营销品牌进行重磅升级,全新的百度营销品牌定位为陪伴企业成长的“成长力引擎”,致力于利用科技、数据、内容和创新四大核心优势,帮助广告主解决企业成长问题。

  “当遍地都是数据的时候,到底什么数据有深度洞察,可以辅助商业决策?”袁佛玉说,百度平台是极少的,真正连接几乎所有人群的平台,也是极少的,用户进行主动表达的平台。因此,百度能看到一些普适性的关于人的需求变化和机会。

  北京大学新闻与传播学院副院长、教授,北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚以《数字生活时代的营销跃迁》为题,详细阐释了百度全新营销方法论。他指出,人类即将进入数字生活空间,消费者将恢复其作为“生活者”的本质,百度是数字生活空间的重要组成部分,同时也是不可替代的“超级公共营销平台”。陈刚提出,百度营销方法论从SIVA升级到SIVA Pro,意味着对数字生活者需求与满足过程的洞察进一步增强。百度依托产品矩阵及生态能力,打通全链路服务,利用搜索+信息流+IP等对用户施加决策影响,可以帮助品牌方达成更好的营销效果和商业转化。

  AI打通新场景破圈,释放生态红利,未来1年助10万家企业实现品牌资产翻倍

  作为AI营销的定义者与先行者,百度AI对营销的赋能早已深入整个链路。随着AI迎来爆发式增长,百度AI助力营销场景实现新的破圈,从个人场景向家庭场景、交通场景拓展。

  与此同时,移动生态的快速发展也为百度营销带来了更多的能力。百度商业产品总经理丁灿彪表示,百度每天连接超过2.2亿的知识创作者和340万的百家号创作者,这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的各垂直领域内容,这些内容一方面可以帮助品牌实现种草,另外也可以通过知识的场景为品牌强力背书,进一步影响用户决策。

  新场景、新生态之下,百度营销也不再是一个简单的广告平台,而是能够帮助广告主进行持续的用户运营。丁灿彪表示,基于“成长力引擎”的全新营销定位,百度不断完善AI与生态基础设施,同时大幅提升商业中台能力,帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力,真正去服务于品牌最稳健的成长和生意最长效的经营。

  需要指出的是,以对人的深刻理解为基础,百度不断拓宽内容生态的广度与纵深,极大地提升了IP打造能力。会上,百度还向广告主推介了2021创新IP资源。据百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍,百度基于移动生态,陆续打造出百度好奇夜、百度国潮季、百度沸点、宝藏中国等超级IP,并不断夯实这些IP的价值沉淀和影响力,不仅获得了非常好的用户认知和行业评价,还带给合作方强大的生态引流和生意增长。“2021年,我们会更深度和客户捆绑,进一步提升这些IP的影响力,创造更多玩法。”尹英利表示。

  为了进一步帮助更多广告主实现品牌提升、生意增长,百度营销中心总经理朱蕾发布了品牌新成长计划,百度将在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值。朱蕾介绍,百度将会推出4大举措——用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持,全面助力企业整合并激活品牌资产,挖掘新机会,帮助品牌以更低成本获取用户,并通过持续运营赋能及扶持,提升品牌转化效率。据介绍,百度将为品牌提供每日搜索+信息流共20亿流量扶持,以及价值10亿的商业补贴等资源,一起助力品牌新成长。目前,百度品牌阵地规模不断扩张,已经累积了超过80万企业百家号,月均新开账号超过2万个。

  此外,百度大客户销售部总经理黄剑、百度直销总经理陈世洪、百度渠道销售发展部总经理赵坤等一起为百度品牌数字资产榜上榜企业颁奖。

  随着智能经济的图景愈发清晰,百度积极求新求变,推动营销品牌与AI营销加速升级迭代,同时结合创新资源IP,多重效能赋能广告主和品牌,不仅为广告主带来在快速变化的环境中新的增长动能,更为生意的长效经营构筑了坚实的品牌阵地。


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