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2020百度热AI+创新营销峰会召开,智能经济将为企业带来营销机遇

作者:choi 日期:2020-11-09 15:09 浏览:

  AI时代势不可挡,营销趋势变化万千。11月5日,「2020百度“热AI+”创新营销峰会」在上海召开。大会对智能经济时代营销机会点、百度营销方法论、平台最新扶持政策等内容进行了详细解读,旨在为品牌提供新环境新趋势下的营销解决方案,开启AI时代的创新营销之道,成就求新求变的商业愿景。

  百度认为,智能经济是中国企业必须把握的一次机会,将给企业主带来海量的新选择与新机遇。

  百度集团副总裁袁佛玉表示,营销是企业战略很重要的一部分,营销即战略,营销的本质是企业的健康成长。袁佛玉指出,百度平台是极少的真正链接几乎所有圈层的平台,也是少有的用户进行主动表达的平台。围绕百度大数据对社会情绪的洞察,用高质量的数据洞察精准了解用户,创造好的内容实现圈层共振,成为百度定义的一个主要的营销方向。

  基于对用户需求的洞察,百度对营销品牌全新升级,定位于陪伴企业成长的“成长力引擎”,利用数据、内容、科技和创新四大核心优势,帮助广告主解决企业成长问题,共创智能经济的繁荣。

  值得注意的是,袁佛玉在讲到营销与企业成长的关系时,播放了一支令人动容的「犟人」故事短片,犟人,是强人,是牛人,也是坚持匠心的人,是每一位追梦的企业家。

  短片根据真实故事改编,短片中架着拐杖去借钱的“老陈”的原型,就是唐山玉田人陈百万。陈百万既是名字又是产品的品牌名,陈百万打码机在百度平台和盘古营销服务的助力下,从无本地客户的河北省玉田县,一步步走进更多人的视野,成长为机械行业小市场的领头企业。

  陈百万——基于品牌建设的整合营销策略

  盘古根据陈百万品牌的具体情况和营销诉求,以及整体市场环境,为陈百万品牌打造了营销进化三部曲——智能营销时代下的整合营销链路。

  一、集中突出品牌形象

  1.创意程序化,营销视频化

  更深刻地了解客户行业、受众人群、产品优势,升级优化图文、视频等各种形式的广告投放和品牌包装。提供创意策略支持,不仅在形式上做到创新,也深入做到每一步细节的优化,做到了内外兼具的创新。

  2.品牌故事&老板包装

  由于陈百万品牌与老板本人同名,从陈百万的创业故事和人生经历入手打造品牌故事,同时进行老板本人的形象包装。品牌故事通过百度搜索、信息流等渠道大量曝光,提升陈百万的品牌印象,加深网民对于陈百万的品牌记忆,大幅提高复购率。

  二、品牌焕新

  从VI、广告语、广告片、包装等多维度建立新的品牌符号体系,从混乱走向统一与整合。在品牌视觉设计上,将品牌色与logo的人物形象进行了升级。改进升级后的logo更加具有视觉张力和亲和感,搭配富有趣味性和简洁现代感的产品包装,全面升级的线下物料,将线上线下搭配的营销效果做到了最大化。

  三、整合投放

  将百度平台内部全线产品,如百度搜索、信息流、基木鱼和知识营销等一系列产品,与百度以外其他多种媒介,如阿里巴巴、京东和展会、DM等媒介平台组合进行整合,不同的媒体发出同样的声音,实现1+1大于2的整合营销效果。

  这份营销方案也得到了实际效果的最好验证:百度全网曝光量达3000万以上,成交额翻2倍增长,细分品类成交量超过了“得力”,达到了手持打码机行业第一,在业内品牌知名度上占据了不容置疑的领先地位。

  这无疑可以成为领域内的一个黄金案例。由此我们也可以思考:营销是年轻的新兴领域,企业主和品牌方们即便有大量的潜在需求,却也难免缺乏专业知识和认识。而这正好是一家专业的智能营销整合服务公司的业务集中点。

  盘古已在整合营销服务领域深耕17年,聚集了一批营销传播领域富有专业思考和优秀执行的精英,能够整合百度媒介资源,用与时俱进的营销理念,深刻理解行业趋势和市场变化,为您提供极具实效性的整合营销服务,助力品牌实时把握市场变化、持续优化商业策略、不断提升投资回报。智能营销找盘古,客户多到不胜数!


文章来源:蔡江博客
文章标题:2020百度热AI+创新营销峰会召开,智能经济将为企业带来营销机遇
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