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大数据和企业营销碰撞的火花

作者:choi 日期:2020-11-11 14:57 浏览:

  时代不断的变革,科技不断的发展。随着信息化程度的不断加深,大数据时代降临。大数据和我们的生产和生活息息相关,随着大数据的应用,为人们提供了诸多便利。企业的生存和发展离不开营销,对于企业的运转而言,大数据能够和企业营销碰撞出火花,是强有力的工具。

  1.什么是大数据?

  大数据是IT行业术语,是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合,是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换而言之,如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。

  2.大数据对营销的影响

  (1)对产品的影响

  俗话说“知己知彼,百战不殆”、“磨刀不误砍柴工”。企业可以通过大数据的应用和分析,了解市场行情,充分掌握市场动态,比如区域消费者水平、消费者习惯和爱好、产品的认知程度市场的供求状况,以及可以掌握竞品的情况,从而对产品做出相应的调整。

  (2)完善企业的用户画像

  用户画像有动态和静态之分,静态一般指地域、性别等,动态是喜好、消费等。这些都是需要大数据进行挖掘的。但是用户的动态画像在不断变化,因此要不但积累积累和挖掘,服务好用户,增加用户粘性。

  (3)进行预判

  “温故而知新”,这句话应用在大数据中也有一定道理。可以通过大数据前期的收集、整理和分析来进行价格的预判、市场走向预判。

  (4)营销变革

  企业进行的一切营销活动,都是建立在“了解”的基础之上。大数据时代,最有效、直观的了解就是依靠海量的数据,进行挖掘和分析,深扒出用户的痛点。尽管有的人认为,直接和客户对话更加有效,但是用户永远不可能直接告诉你他的痛点是什么,不是不想说,很大程度上是用户本身也不知道,这就需要数据的分析和判断。


文章来源:蔡江博客
文章标题:大数据和企业营销碰撞的火花
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