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AI引领场景破圈,营销迈向智能时代

作者:choi 日期:2020-11-17 14:52 浏览:

  11月14-17日,第27届中国国际广告节在厦门举办。百度营销中心总经理朱蕾和营销策略负责人王颖在广告节上围绕智能时代的媒介更迭与营销进化等话题,与行业共同分享了百度的创新营销价值。这也是百度营销品牌升级后首次亮相广告节,与行业专家共同探讨、剖析营销大势。

  夯实商业中台能力,助力品牌新成长

  不久前在2020百度创新营销峰会上,百度营销宣布品牌升级,全新定位于陪伴企业成长的"成长力引擎"。广告节上,百度营销中心总经理朱蕾介绍,基于"成长力引擎"全新营销定位,百度不断完善AI与生态基础设施,夯实商业中台能力,帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力,实现快速的品牌成长和高效的生意创造。

  与此同时,百度营销将"品牌新成长计划"进一步夯实,将在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值。该计划通过用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持四大举措,全面助力企业整合并激活品牌资产,帮助品牌以更低成本获取用户,并通过持续的运营赋能及扶持,提升品牌转化效率。

  据悉,百度品牌新成长计划目前已推出三项具体举措,包括企业号品专钜惠、百度指数免费加词以及观星盘免费开放等。朱蕾表示,"百度营销希望在后疫情的背景下,帮助品牌主以低成本实现高速的增长。"

  打造品牌新阵地,构建品牌数字资产空间

  传媒趋势论坛上,百度营销中心营销策略负责人王颖以《新智能 新阵地 新成长》为主题分享了企业应该如何激活品牌资产。王颖表示,百度将过去散落在各个角落里的品牌资产和内容资产聚拢起来,任一场景下品牌跟用户的沟通都沉淀到企业百家号里,直接帮助品牌主更高效地运营品牌资产。

  据悉,百度已经完整地建立了以号为核心的品牌阵地生态,经过一年的发展已经搭建了完善的阵地经营模式。首先,通过号+托管页、小程序、度小店的协同效应,在企业百家号内形成完整的内容运营模式,联动内容载体的丰富、多样的内容玩法进行驱动;同时,通过用户运营体系和组件能力的提升,形成更多触点的商机转化能力。

  在强大的阵地生态基础上,百度还通过搜索、推荐、问答及企业号品专等多场景为企业百家号加持流量,并利用后链路能力的提升,打通号主页、号内容以及号私信的线索和交易闭环通道,提升转化效率。此外,百度还升级了品牌数字资产模型,助力品牌更好地评估自己的表现以及行业占位,从而更好地指导企业百家号经营打造,实现精准的品牌定位和深度的机会挖掘。

  值得一提的是,随着营销更加智能化、精准化,百度在帮助企业做好品牌经营的同时,也将目光投向了用户价值的实现。因为,只有以长线思维审视商业和营销,以用户价值创造为导向,才能真正破局提升品牌的粘性和用户的全生命周期价值。

  对此,朱蕾在参加中国互动广告高峰论坛时也表示,"营销的本质是帮助品牌更好地连接用户,在连接过程中建立品牌认知,同时更好地形成高效的转化,因而无论是AI营销或者其他,最终都要回归用户的需求。在百度平台上,存在大量用户的搜索问题,而这些问题又都是发自用户解决实际困难的需要,可以帮助品牌洞察到精准营销的机会。"


文章来源:蔡江博客
文章标题:AI引领场景破圈,营销迈向智能时代
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