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网络营销和传统营销具体有哪些差异

作者:choi 日期:2020-11-28 14:19 浏览:

  近几年,网络营销越来越受推崇,许多海内外企业凭借网络营销从名不见经传发展到家喻户晓。作为一种新兴的营销方式,多数企业主对于网络营销还不是非常不了解。究竟网络营销和传统营销有何区别,网络营销和传统媒体营销方式相比有着怎么样的优势呢?

  什么是传统营销?

  市场营销是指企业通过向顾客提供能满足顾客需要的产品和服务,促使顾客消费企业提供的产品和服务,进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。只是传统营销一般采用的营销策略是4P组合,即产品、价格、渠道和促销。并且从传统媒介入手去进行营销渗透,让产品和服务、公司品牌传播给消费者,常见的传统媒介有:电视、报刊、广播这三种传统媒体。

  传统媒介曾经帮助过很多企业打响过品牌,获得不错的成绩,但在互联网时代,他们各有劣势。比如说电视广告,投入的制作成本很高,只能有短短几秒或十几秒的时间去展示企业产品,投放时也没有针对性;报刊媒体没有动感缺乏吸引力,需要消费者主动阅读。

  信息时代,信息本就过剩,人人都想节省时间获取最大价值的内容,谁能做出好的内容,谁能为用户省时间省成本,谁就能迅速占领一席之地。传统媒体也有它的黄金时代和优势,结合网络营销也可以取得很好的成绩。

  什么是网络营销?

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义基本跟传统营销根本上没什么区别,最大的区别就在于营销的方式、媒介以及产生的效果有所不同。

  随着互联网的普及及发展,网络营销更快更精准,而且形式可以多样化,其普及覆盖面广,无论是文字,图片、视频、音频,都可以通过网络传播,这些都可以成为网络营销的工具。多样化的营销形式更能提高对产品、品牌的认知。

  撒网式的传递信息,使得企业获得的流量及转化率大大提高。甚至有许多企业主只需通过一篇质量高的文章或者一个有趣的短视频就能大规模引起社会效应,引发大众自传播,通过方便的网络世界几秒钟信息即可普及十几亿人,算算成本,比过往投入传统媒体的还更低。

  以传统媒体作为营销平台所存在的一些弊端显而易见的,而网络营销以互联网作为营销平台,这种更为先进的传媒载体避免了以上传统媒体营销所出现的诸多问题,同时也使营销方式更为多样化。


文章来源:蔡江博客
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