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把握营销新风口,如何做好短视频营销?

作者:choi 日期:2020-12-18 14:35 浏览:

  从诞生到普及,短视频只用了三年的时间就完成了高速增长。在艰难的2020年,不少品牌借助短视频的东风,持续布局短视频营销,实现了品牌营销的创新和品牌声量的扩张。

  如今的短视频营销有多火?数据显示,“分行业视频物料的曝光趋势”曲线与日俱增,其中零售、招商加盟、生活服务、教育培训、车辆物流占据前五。这和互联网广告平台给予视频样式流量倾斜、以及广告主的视频物料越来越充沛有关。由此可见,短视频将成为线上广告的必争之地。

  在内容营销时代,虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态,也更适合当下时间碎片化场景需求,但相比于传统的图文广告,优质的短视频内容制作成本高、周期长,如何利用好这张牌做出好效果,成为了各品牌主面临的难题。

  如何简单快速做好一个视频?小编分享两个关键点给大家:

  1、首先需要有完善的文案

  好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质,达到原生营销的效果。文案方向可以从以下几点着手:“冲突”、“共鸣”和“利益”:

  冲突:“三个月赚了500w,他是怎么做到的?”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣,突破常规。

  共鸣:“大学毕业之后,我也经历过找不到工作……”引起网民共鸣,让信息接收者也感同身受有代入感。

  利益:“自从在这学了表达技巧,一路升职加薪”,用网民的期望点引起兴趣,也可结合痛点给出解决办法。

  2、短视频的“黄金5秒”

  抓住黄金5秒,短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段,能够带动整体视频节奏。这5秒中需要抛出冲突或者噱头(竖版视频则是前3秒),激发需求、吸引网民继续观看;接下来的10-15秒可以进行剧情反转,最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

  所以一支好的短视频需要包含以下四个要素:

  在营销视频化、视频移动化和社交化的今天,短视频营销已然成为品牌营销新的风口,面临各大品牌、平台的纷纷入局,短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。品牌做短视频营销不仅要学会讲故事,更要注重表达形式,做到 “故事”与“形式”的完美匹配合。


文章来源:蔡江博客
文章标题:把握营销新风口,如何做好短视频营销?
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