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从0到1,新搜索营销的进击之旅

作者:choi 日期:2021-01-18 14:15 浏览:

  我们每天被大量的信息包围,这些信息早已让我们的生活“超载”,是搜索将我们从这种困境中解脱出来。不可否认,搜索营销在网络中处于非常重要的地位。但如今的信息爆炸化增长,碎片化分散,使得每个人的注意力日渐缩短,传统搜索似乎已不再满足当下用户的搜索需求。企业需要重新制定营销战略,做“新搜索”营销就类似于一个从0到1的过程。

  “新搜索”营销是什么?它是指结合传统搜索引擎收录规则、排名机制和新媒体平台,运用先进的排名技术及高质量的内容,提高品牌方的搜索排名和精准曝光的一种营销手段。与传统搜索营销相比,“新搜索”营销,除融入关键词引流外,还借助内容分发、流量分发等机制特性,直接为品牌曝光,进而实现品牌线上知名度、全维度口碑、精准流量及获客等品效目标。

  但布局“新搜索”营销并不是一帆风顺的,“新搜索”的建立必然带来更多渠道运营、内容输出、数据分析等新的挑战。在目前激烈的市场竞争环境下,企业该如何快速掌握各种技巧,建立正确的“新搜索”营销体系,提高营销效率,获取竞争优势呢?

  曼朗在“新搜索”营销这条道路上,结合自身经验,总结出了四个比较核心的运营心得:

  01建立岗位联动机制

  在“新搜索”环境下,多元渠道与内容生态促使我们需要策略、内容、设计、投放、优化等各个岗位的高效协同。市场人可通过建立跨岗位的联动机制,明确专人负责,落实各项工作职责,并对任务完成情况和实施效果进行督导评。一旦出现投放、曝光、转化等问题,可以快速分析,追溯相关岗位迅速解决,确保工作的顺利开展,以提升服务效率。

  02建立多元化数据分析能力

  随着大数据在各个业务领域的发展和应用,相关技术和工具也层出不穷。面对众多的新兴渠道,“新搜索”营销策略就要求数据分析必须支持多种数据格式和类型。一方面这些工具的学习成本偏高,另一方面数据分析维度也从单一的“关键词”延伸至“渠道+人群+兴趣+关键词...”维度,这就需要市场人建立多元数据分析能力,来指导目标渠道分解和营销漏斗的精细化运营。

  03精准内容传播

  “新搜索”营销更侧重于用户与渠道的多元属性结合,市场人可以快速分析出用户画像、用户偏好以及用户的购买关注点,结合渠道的风格和定位,针对用户需求输出精准内容,从而获得渠道算法推荐和流量分发,提高品牌曝光效果。

  04智能技术加持

  “新搜索”营销需要开拓并运营更多的渠道、输出更多元的内容,投入更多的人力和物力。因此,引入智能工具赋能日常运营自动化、智能化和高效化,是大势所趋。如SEO云系统,一款曼朗自主研发的搜索工具,包含了新搜索营销所需工具,不仅能提升关键词的优化效、提升落地页流量转化的能力、还可以提高整体的运营效率及营销精准性,支撑市场搜索营销效率和效果的“双效提升”。

  企业如何适应新搜索环境是一个从0到1的过程。面对时代新趋势,要想实现营销和业务的新增长,从传统搜索营销过度到新搜索营销已势在必行。曼朗希望通过迎接“新搜索”应对“新挑战”,运用“新运营“助力企业营销达到”新增长”。


文章来源:蔡江博客
文章标题:从0到1,新搜索营销的进击之旅
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