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整合营销时代已至,拥有场景营销思维,让你出奇制胜

作者:choi 日期:2021-02-03 14:34 浏览:

  伴随着智能移动设备的普及,以及5G、大数据、人工智能等技术的迅速发展,消费者、品牌和平台之间的关系也在发生着剧变。企业的营销模式越来越丰富,许多传统的营销理念已经过时,数字化转型迫在眉睫。整合营销的概念开始被越来越多的人认识,多元化、数字化、整合化的营销逐渐成为品牌营销的主流模式。

  整合营销仍旧要求品牌商制定策略,并以之为中心,充分联络所有能够利用起来的营销资源,通过资源之间的高度整合,实现高效的营销传播。在这种模式下,传统的营销资源能够被充分利用,而如何针对新型资源制定营销策略,发现仍未被充分挖掘的价值,是品牌和服务商都应该思考的问题。

  现在很多品牌已经意识到了线上媒介的价值,并形成了初具体系的策略体系,但在线上与线下连接打通、实现协同传播和跨屏互联方面,大多数的尝试形式都还比较简单,重点也更偏向线上,忽略了消费场景的价值挖掘。实际上,在商品销售的实际场景中建立商品、品牌、消费者之间,线上、线下之间的更深联系,是场景营销思维下的新模式,是亟待开拓的一个新渠道。

  很多的媒介服务商已经开始通过智慧硬件打造场景营销的流量入口,例如星宏慧眼智慧媒体矩阵,依托大数据和云计算技术,基于鲤想记内容分发平台的频道化广告投放,能够结合消费场景特征,因地制宜地将产品推荐融入购物体验中,引导消费者在消费场景中的天然消费需求,实现高效转化,并在线上建立品牌与消费者之间更深更广的联系,实现价值持续输出。在超市的生鲜蔬果区,你可以在终端看到如何制作经济实惠的节日家常菜;在服装区,你可以看到秋冬流行的转运穿搭;在母婴区则可以看到科学育儿的小知识。消费者因为内容而关注,又因为内容而注意到其中的产品信息,继而在现场实现购买。

  科学技术发展日新月异,新的营销工具也会不断涌现,品牌商的思维模式也要随着技术和工具的发展而转变,及时关注中国品牌营销生态动向,洞察消费者需求变化,不断优化策略制定的理论,定能在瞬息万变的市场上出奇制胜。


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