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企业该如何进行品牌营销?

作者:choi 日期:2021-03-03 14:03 浏览:

  如今市面上的品牌种类越来越多,各种新品牌不断的推出,很多新品牌用不一样的方式进行营销,抓住如今消费者的心理,从另一个角度出发,进行成功的定位。

  所谓三百六十行,行行出状元,但对于非状元的品牌来说,寻找新出路就至关重要了,因为品牌做不到数一数二,就会在竞争中掉队直至被消费者忽略。

  品牌突围,开创新品类是不二之选。

  很多企业做品牌有一个怪现象,眼睛总是盯着竞争对手,或者总以为自己的竞争对手就是所在行业的头部品牌,穷尽心思想比这些所谓的对手做得更好,就这样往往不自觉掉入跟随陷阱。

  “价值感”

  在今天传播环境中,话语权的转移,导致相比起过去被动坐在屏幕前的时代,今天的用户更希望参与,而非简单被动地被触达。

  而这个底部托升的外力,起决定作用的是“价值感”。

  所谓“价值感”,就是“看得见的价值”。这里的“价值”既可以是物质劳动的投入,也可以是精神劳动的付出。

  “捕捉流行文化”

  任何一种文化的流行,都代表着一类人群的追捧,而圈层人群因为其独特的标签属性和强烈的社交连接,成图率极高必然会产生新品类的机会。

  宅文化的流行拉动了方便速食行业的稳健增长,你会看到越来越多的新生品牌开始抢走很多人的胃。

  随着中国的崛起,大家的民族自信心提高,让中国风越来越流行,你会看到,大街小巷穿汉服的人越来越多,到任何旅游景点或是商业广场,成群结队汉服打卡成为一种新时尚。

  “圈层化传播效应”

  在今天需求越来越细分的客观情况下,品牌更容易做出细分圈层的“爆款”产品。对爆红的追求,不再是击穿年龄层,而是击中细分目标群体。

  所以,在用户运营三大“黄金法则”中(圈层、情感、参与感),我将圈层放在第一位。

  因为它是用户运营的认知基础,只有具备圈层意识,才能有效调动情感和参与感,才能完成口碑引爆。

  很明显的一个趋势,现在大多数新消费品牌都在瞄准小众圈层会有一种“弱水三千,只取一瓢”的气概,但小众圈层从来都不代表消费潜力低下,恰恰相反,获得他们认可的品牌,就越能带来忠诚度,也越有力量。

  换言之,对于符合其价值观的内容始终充满好感,在认可品牌的同时也愿意为之买单,甚至能自发性的进行传播。

  相比于大众主流文化来看,身处于圈层文化中的群体并不过多的在乎价格的高低,他们更在意消费行为背后的标签属性。

  互联网时代下企业营销策略需要不断的完善,网络技术在快速发展,市场需求也在不断变化,企业要制定合理的市场营销战略体系,从企业发展的角度出发,促使企业不断优化营销模式,作战企业营销的渠道,以良好的网络营销策略推动企业的可持续发展。


文章来源:蔡江博客
文章标题:企业该如何进行品牌营销?
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