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玩转营销新思路,品牌如何打好IP这张牌?

作者:choi 日期:2021-03-10 13:47 浏览:

  碎片化时代,受众注意力更加分散

  对内容的需求也变得更加“精致化”

  而品牌要想走近不同的圈层

  IP联动就是一个便捷的渠道

  但看似无限商机的背后,挑战也无处不在

  那么,品牌如何慧眼识珠选择高质量、有潜力的IP?

  如何通过热门IP释放营销能量?

  简单来说,IP就是能够依靠自身吸引力在多平台获取流量,并且有足够多的可以延展的原创内容分发。

  举一个简单的栗子,大家每天都能够用到的输入法表情emoji,这就是火爆世界的IP形象。一个简单的表情再不断被丰富后可以成为世界数亿人每天都用的表情形象可以说是非常成功了。再比如迪士尼的米老鼠形象,一只老鼠能够火爆全球,成为万千儿童最为喜爱的卡通形象等等。这些成功的案例都向我们表明着一个成功的IP能够制造多么巨大的流量!

  现实中,我们只要提起乔布斯,那个严谨的,对于产品极致打磨的匠人就浮现在眼前。因此凭借这个印象苹果的系列电子产品也能够风靡全球。同理,这个时候的乔布斯已经不仅仅是一个公司领导,更是一个火爆全球的个人IP。

  因此我们可以看到,其实一个成功的IP无论是个人IP还是卡通形象IP都能够让用户在看到的一瞬间联想到它的特点,进而加深用户对于企业的良好印象。

  所以我们说,IP的本质其实就是消费者与品牌之间的桥梁。喜欢这个IP的,就会喜欢这个IP相关的东西,这样一来一款成功的IP就有了强大的商业价值。

  而IP营销就是利用一个好的IP,为消费者和品牌之间搭建起一座桥梁,让消费者更加近距离地接触产品,继而让自己的品牌更加深入人心。那么该怎么做?

  第一,拟人化。

  将我们的IP拟人化,赋予其人类的形象、故事、感情等等,让它看起来更加的有血有肉,这样更能够拉近IP与每一个人之间的距离。

  第二,原创性。

  一定要坚持原创,对于那些早已深入人心的IP形象我们不能盲目借搬,否则只能够引起消费者的反感,以及原创作者的状告。

  第三,延展性。

  一个好的IP并不是一次性产品,而是需要持续的,不断的更新,并且根据特殊的节日、活动丰富自己的形象。比如圣诞节就可以设计成圣诞老人的形象等等,让IP形象更加的有血有肉。

  做到以上几点并不容易,而IP并不是找一个设计团队简单设计一个形象就可以搞定的事情,如何利用好一个IP,如何持续的丰富一个IP,如何让消费者喜爱并且信赖一个IP才是IP营销的核心。


文章来源:蔡江博客
文章标题:玩转营销新思路,品牌如何打好IP这张牌?
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