为什么品牌营销越来越难做?手里握着几十万甚至上百万的推广费用，却不敢随意投入，为什么明明已经策划的很好了，但是却没有任何效果?这是因为消费者逐渐强势，产品同质化严重，品牌营销的路径正在被改变，以往的品牌营销策略在如今这个时代并不受用。

　　今天就来给大家分享一些目前市场品牌营销的现状，以及如何做好品牌营销的几点建议。

　　品牌营销的现状

　　平台侵入品牌营销

　　以前企业做品牌营销都直接面向用户的，而且企业能够自主决定广告的曝光频率和覆盖度，但是随着最近几年的头部平台的发展，企业品牌营销的曝光度和覆盖率已经掌握在平台手中了。

　　举个例子来说，企业想做品牌营销自然是找流量多的地方投广告，而现在抖音、快手、微信、新媒体平台几乎占据了90%以上的流量，所以企业想要做品牌营销，这些平台必定是重中之中。

　　这些头部平台，不仅有流量，还有数据，这就意味着企业想要做品牌营销就必须依靠平台。而且平台也正在开发营销工具实现精准营销，由此可以看出，平台成为了企业的甲方，决定了品牌营销的效果。

　　营销热点洗牌速度加快

　　随着互联网行业的发展迅速，平台方决定着品牌营销的效果，但是平台的内容和策略在快速变化，这一点从直播带货中就能个体现出来。

　　平台内容和策略的变化，导致品牌营销的效果难以长期维持，昨天还是爆红的产品，今天可能就烂大街了，去年红遍网络的带货网红，现在就已经完全换了一批人。这也就要求品牌不断变换自身的内容策略和传播策略，才是保持一个比较好的品牌营销效果。

　　但是即便企业不断地变换自身策略也未必获利。就很有可能被一些善于追逐热点的品牌获利，就举个最简单的例子，你写了一篇文章，别人抄袭了你的文章，可能对方的品牌营销效果比你还好，也正因此，现在很多企业也不敢在品牌营销上过多投入。

　　消费者更具主动权

　　除了平台能控制品牌营销的效果之外，消费者也能控制品牌营销的效果，相比之下，企业到变得被动了，产品同质化严重，品牌要想在众多品牌中脱颖而出，就需要差异化的产品，人群细分、产业垂直化的倾向已经显而易见，品牌需要通过消费者数据分析去寻找产品的差异点洞察，然后在设计、测试新内容，这一系列的操作都是根据用户的喜好而定的。

　　简单来说就是迎合用户的口味，但是用户的口味变得很快，也许今天用户喜欢吃辣的，明天就想吃甜的，当用户想吃甜的时候，你才刚把辣研究出来，这就是品牌营销的时间差，所以如今企业品牌营销效果是有消费者决定的。

　　但我们了解了品牌营销的现状之后，就不难发现，很多企业在做品牌营销的时候都存在畏首畏尾的情况。

　　品牌营销的难题

　　不敢花钱

　　手上握着几百万甚至几千万的预算，但是从年头到年尾都不敢投放。

　　这背后就是对目前品牌营销现状的不确定，不知道怎样的营销策略才能实现ROI最大化，正是因为现在市场环境变化太快，所以导致很多企业手上有钱却不敢花钱去做品牌营销。

　　不敢投入

　　这个投入不仅仅是资金的投入，更多的时候人力物力的投入，对某一个特定渠道展开精细化运营，就拿短视频来说，如今风头正胜，你要不要做?如果做，该怎么做?绝不仅仅是拍个段子发就可以了。

　　而是要投入相当多的人力及预算资源才可能成的，包括专业团队组建、设备、精力等等，所以会很多企业一想到后需要投入这么多，但是又不能确定效果，就开始犹豫了，考虑是否值得投入。

　　不敢止损

　　当某个渠道做了一段时间之后，起色不大，但这个时候企业便面临着一个两难选择——是要持续投入，还是及时止损?

　　由量变引起质变的案例并不少，但是如果从一开始就走错方向，在错误的道路上走的越远，就越难回归正轨。通过对大多数企业品牌营销的经历上来看，80%的企业品牌营销效果差是由于运营人员的思路不正确导致的，还有20%的企业是尤其渠道选择失误导致的，但无论如何，是坚持还是止损，都是品牌营销过程中的一大难题。

　　如何做好品牌营销?

　　切勿贪多，精细化运营

　　做品牌营销最忌“广撒网”，很多企业会选择很多各渠道，每一个渠道都拍几个人做运营，结果就是每一个渠道都没有带来理想的效果，我在之前的文章中就提到了，做品牌营销，最忌跟风，有的渠道别人能做，换个品牌就不一定能做出效果。

　　做品牌营销千万不要听风就是雨，花点时间想清楚自己的策略和打法，“小而准”比“大而全”在今天更有意义。

　　不要一味追求破圈

　　关于这一点，就举一个例子，曾经老乡鸡的一场“土味”发布会，让老乡鸡成功破圈，这是我们站在一个品牌营销的角度来看，这是一场不错的营销事件，但是这种破圈对其餐饮业务推动作用到底有多大?老乡鸡还是处于缓慢开店的过程中。

　　对于小企业来说，破圈只是副产品，意义并不大，不如做好日常的每一个行为。

　　不要单打独斗 宜抱团取暖　　建立异业联盟相互赋能、构建一套玩法让其他品牌参与，在营销动作上链接其他品牌，未来的商业竞争不是个体之间的竞争，而是生态之间的竞争，落回到品牌营销上，报团取暖才能是实现1+1>2的效果。

　　关于品牌营销的内容今天就分享到这里，最后我想说的是，根据去年一整年的发展，和突发事件情况下，品牌营销的不同打法，可以判断得出，今年这一年，品牌营销将产生巨大的变化，其红利将集中在短视频、新媒体、微信生态中爆发，这些资本圈中的大佬将会有什么样的动作，值得我们拭目以待，站在风口上，猪都能飞起来，所以能否抓住红利?怎么抓红利?才是关键。

　　来源：营销管理36计

文章来源：蔡江博客
文章标题：揭露品牌营销现状，终于知道为什么品牌营销越来越难做?
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