营销除了套框架外，重点还是内容需有吸引力
在目前的传播环境下，尤其是成熟的品牌，如果需要以更深的层次进入大众生活，就需要塑造更清晰的形象，就必须需要定制的内容才能很好地讲述品牌的故事。
不是以广告的形式，而是作为作品。
今天我们讲的是如何跳出营销框架，为品牌定制内容，定制足以代表品牌分量的作品。
不排除任何营销形式，无论是植入式还是定制式的，在合适的时机达成重要的营销目标。
植入就是利用潜力，越来越多的品牌选择利用综艺、影视剧或者体育赛事的影响力来赞助植入品牌，或者进行更大的品牌曝光。
新品牌的曝光需求更适合植入。对于新品牌来说，扩大知名度是最迫切的需要，利用植入和赞助，是一种非常有效的破圈手段。
比如几年前的快手、抖音、拼多多，在一两年的时间内，数十档综艺节目的冠名全是他们，但当他们迅速获得全民影响力之后，不再赞助任何综艺。
再比如现在的新消费创新品牌，包括元气森林，完美日记，三顿半等，如果手里有足够的预算，完全可以进入大众领域，利用植入品牌的潜力打破圈子。
所以植入更适合新品牌或新产品，更适合知名度或卖点的扩张，更适合消息的快速传递。
已经很成熟的品牌，需要定制化的重内容。
成熟品牌不缺人气，没必要做无效曝光，现在可口可乐冠名某档综艺会显得很奇怪，现在的抖音再去冠名综艺，同样很奇怪。
对于一个产品迭代缓慢的品牌来说，需要让一个“老产品”一直保持年轻，这需要更丰富、更成熟的内容来支撑。
同时，定制侧重于创造动力，创造自己的潜力。在当今嘈杂的互联网环境下，有必要有更大更有趣的内容来吸引注意力和引起讨论。
定制内容也是一种更完整的品牌表达，相当于把品牌广告拓展成更大的作品。我相信在日益成熟开放的营销环境下，更成熟的品牌会选择定制和强调内容。
传统的营销和广告还是要做的，这是基础部分。对于成熟的品牌，包括成熟的中国品牌，需要更多创新和定制的内容。
跳出营销框架创新，首先要改变预算分配和合作模式。比如常规的广告营销还是占了大头，30%的预算都花在了创新上，从而去开发营销以外的内容。
在开放的互联网环境下，你可以做任何事情来打造品牌，不限于营销，而是敢于大胆思考
文章来源：蔡江博客 文章标题：营销除了套框架外，重点还是内容需有吸引力 本文地址：http://www.chengduseo.cn/seo/12219.html
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