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营销除了套框架外,重点还是内容需有吸引力

作者:choi 日期:2021-03-20 13:46 浏览:

  在目前的传播环境下,尤其是成熟的品牌,如果需要以更深的层次进入大众生活,就需要塑造更清晰的形象,就必须需要定制的内容才能很好地讲述品牌的故事。

  不是以广告的形式,而是作为作品。

  今天我们讲的是如何跳出营销框架,为品牌定制内容,定制足以代表品牌分量的作品。

  不排除任何营销形式,无论是植入式还是定制式的,在合适的时机达成重要的营销目标。

  植入就是利用潜力,越来越多的品牌选择利用综艺、影视剧或者体育赛事的影响力来赞助植入品牌,或者进行更大的品牌曝光。

  新品牌的曝光需求更适合植入。对于新品牌来说,扩大知名度是最迫切的需要,利用植入和赞助,是一种非常有效的破圈手段。

  比如几年前的快手、抖音、拼多多,在一两年的时间内,数十档综艺节目的冠名全是他们,但当他们迅速获得全民影响力之后,不再赞助任何综艺。

  再比如现在的新消费创新品牌,包括元气森林,完美日记,三顿半等,如果手里有足够的预算,完全可以进入大众领域,利用植入品牌的潜力打破圈子。

  所以植入更适合新品牌或新产品,更适合知名度或卖点的扩张,更适合消息的快速传递。

  已经很成熟的品牌,需要定制化的重内容。

  成熟品牌不缺人气,没必要做无效曝光,现在可口可乐冠名某档综艺会显得很奇怪,现在的抖音再去冠名综艺,同样很奇怪。

  对于一个产品迭代缓慢的品牌来说,需要让一个“老产品”一直保持年轻,这需要更丰富、更成熟的内容来支撑。

  同时,定制侧重于创造动力,创造自己的潜力。在当今嘈杂的互联网环境下,有必要有更大更有趣的内容来吸引注意力和引起讨论。

  定制内容也是一种更完整的品牌表达,相当于把品牌广告拓展成更大的作品。我相信在日益成熟开放的营销环境下,更成熟的品牌会选择定制和强调内容。

  传统的营销和广告还是要做的,这是基础部分。对于成熟的品牌,包括成熟的中国品牌,需要更多创新和定制的内容。

  跳出营销框架创新,首先要改变预算分配和合作模式。比如常规的广告营销还是占了大头,30%的预算都花在了创新上,从而去开发营销以外的内容。

  在开放的互联网环境下,你可以做任何事情来打造品牌,不限于营销,而是敢于大胆思考


文章来源:蔡江博客
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