如何通过网站推广寻找忠诚客户群体?官网优化关键词排名，转化率提升成为推广最为敏感的话题，通过何种营销策略，承载网站综合运营能力?

　　一、网站流量轨迹分析

　　信息转化率要提升，那么网站流量轨迹分析必不可少，首先要明确用户浏览特点，网站IP增量下，抓住流量消失环节。既有出处，必有来路。

　　1、推广排名页面参与率

　　在整站排名中，重要参与排名页面，营销性强弱如何?

　　针对网站不同情况，制定相应优化方案和实施方案，优化网页细节，针对网页流量较多入口，进行最大程度产品及活动信息曝光，建立初步用户对产品的认知和了解，加强宣传力度。

　　2、用户浏览路径分析

　　用户网站浏览行为数据分析，能有效对点击率较高着陆页和跳出页进行分析，通过路径、来源词，能有效区分网站主要流量词来源，以便于后续关键词挖掘和拓展，通过销售部门反馈信息质量情况，能基本判断来源词有效率。

　　高点击、高跳出、低留电页面，完善页面丰富程度及用户体验。

　　高点击、低跳出、低留电页面，提升页面营销性，加强产品输出。

　　3、用户访问深度分析

　　通过网站统计工具，分析用户访问深度，加强页面用户粘性，对用户需求价值信息，进行站内最大面曝光，实现用户需求产品价值，降低网站跳出率，增强搜索引擎友好度。

　　4、用户使用设备分析

　　网站数据来源结构要明确，通过数据挖掘到透析，细分数据来源，模拟用户行为，以此来提升网站推广信息转化率，也需针对浏览设备数据量与质进行深究。

　　(1)设备类型：PC、wap

　　(2)客户类型：不同渠道用户质量度分析

　　(3)访问来源：不同渠道来访关键词追溯

　　二、企业官网增强推广营销转化操作细分

　　结合网站可读性提升网站驱动价值，通过不同构建层级，完善网站基础，提升企业参与互联网市场竞争力，形成“颜值”担当。

　　1、视觉设计(表现层)

　　网站视觉设计需考量网站整体营销因素，建立加强用户体验和视觉冲击，形成强烈用户品牌记忆。

　　1)凸显特点：需考虑形体和颜色，提升页面图片渲染效果。

　　2)强化属性：对多数用户而言，通过关键词点击进入网站的期待值并不高，恰到好处的页面色彩搭配，清晰明了的页面样式更容易留住用户。

　　3)营造层次：为增强网站营销能力，提升网站套电率，可通过增添相应营销元素，如：倒计时、满减、剩余名额的类似营销信息传递，增强用户的紧迫感。

　　4)渲染氛围：通过实景图、文字及背景色调搭配形式，增强页面对比度，易于用户快速读取内容。

　　5)规划重点：重点信息板块，具备博取视觉的特质，并且优先提供曝光位，才能增强留住用户概率。

　　6)制造对比：色调对比、产品对比、竞对对比等。

　　2、网站架构(界面设计、导航设计、信息设计)

　　1)界面设计：网站界面设计，以提升网站交互效果，通过视觉语言提升用户体验，建立良好视觉展现。

　　2)导航设计：若遵从SEO优化要求，网站导航设计需通网站内容推送具备关联性，以便于实现关键词参与更多排名可能。

　　3)信息设计：这其中考虑点居多，也是为了完善网站内容信息，提升网站搜索引擎友好度，促进用户体现的重要环节。

　　A.具备用户搜索行为标题，定位精准需求人群，做服务的就不需要写知识点普及标题，标题尽量建立在用户可能搜索词下。

　　B.创作者标识，建立鲜明的内容创作标识，如写作风格，品牌词等，形成信息传播特点。

　　C.内容页设计考虑，时间、发布人、阅读量。

　　D.内容页底部或侧边栏，须有相关推荐、上下篇、热门阅读。

　　E.图片可识别元素，增添alt标签。

　　3、网站功能(范围层设计)

　　网站范围层设计，主要是对网站运营阶段战略层进行部署，以实现网站秩序，根据企业诉求，增强网站需求功能，增强网站运营便捷，强大用户管理和信息存留，降低用户操作系数，为客户提供多种完成方式，满足用户操作习惯。

　　4、网站目标(战略定位)

　　为实现网站推广，网页设计需满足网站推广部署定位，如何为需求客户提供相应解决方案，怎样建立潜在客户商业联系，通过页面部署，结合网络运营推广，进行战略部署，实现硬广和软广的“双广”其下。

　　为什么多数推广存在失败率?企业形象与推广方向不存在联动性，让客户买单一个高端产品，结果感觉进入了一个杂货铺，客户需要多大的心才能实现为需求买单，提升网站推广信息转化率，就需提升网站“颜值”。

文章来源：蔡江博客
文章标题：网站推广信息转化率如何提升?
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