如今，在SEO的圈子中，有时候就会听到有些人在感慨，SEO优化的巅峰时代已经过去，同时也有seo从业人员开始在考虑转行了。在如今自媒体当道的时代中，偶尔因为一篇文章，瞬间热度高涨，引起的关注量十分多。但网络SEO优化不论在何时都需要一定的周期才能见效，那么自媒体发展的时代SEO优化还有做的必要吗?

　　毫无疑问现在是互联网的时代，对伴随互联网时代一路走来的SEO而言，这是最好的时代，同时也是最坏的时代。搜索引擎经过十多年的发展与完善，百度已经进行了无数次算法调整，每一次的算法变更及流量重新分配，从事SEO工作者都会颇有抱怨。如今随着网络营销多元化(头条，微博，微信、短视频等新媒体的兴起)，SEO营销模式腹背受敌，前有SEM竞价拦路，后有新媒体虎视眈眈，很多SEOer已经不堪重负，纷纷表示SEO越来越难做了。

　　面对搜索引擎技术的不断更新，以及自媒体横行，离家出走的SEOer逐渐增多，但SEO真的没有生存空间了吗?在SEO视界看来答案是否定的，归根结底，互联网行业的变化速度太快!这也就要求SEOer需要学会应变，而不是一味地固守传统。只要“搜索需求”还存在，SEO就永远不会消失，懂应变的SEOer，从来不会担心被时代抛弃，而是会更加专注研究，从引流、品宣等方面多元化的定位SEO，从快速收割流量，转变为全网多渠道布局引流。

　　认为SEO没必要再做的原因一：SEO越来越难做了

　　十年前的搜索引擎算法机制并不健全，那时候可以说是SEO野蛮生长的年代，外链随便发，各种平台各种博客，甚至是百度系产品都能轻而易举的建设站外链接;内容信手拈来，随便找到一两篇文章，简单的拼凑改写，网站就拥有源源不断的内容更新，只需要在文章标题上注意下关键词即可。不需要花费太多的精力，也没有那么多的竞价位“截胡”，就能轻松上首页获取到搜索引擎流量。

　　但随着搜索引擎算法的不断升级，外链不再漫天飞舞了，内容更是需要以解决用户需求为目的的高质量原创了。常言道“量变引起质变”，对SEO而言，无论是内容建设外链建设，都需要有一定的数量才能转变为SEO的“质”，而现在想要做到这种量到质的转变，需要花费的精力不再那么廉价。除此之外对SEOer的要求也不止局限于内容发布以及外链建设了，与站外优化想必，站内优化就显得更为重要了，这就使得SEO需要不断地提升自己，学会适应改变。

　　认为SEO没必要再做的原因二：自媒体横行瓜分网络流量

　　自媒体的出现，简单的账号注册即可参与到互联网内容的建设中去，而不需要自建网站才能成为互联网内容的建设者，让人人都能通过互联网分享自己的所见所得。参与者多了，想要脱颖而出的竞争度势必增加了，需要付出的精力也就不可同日而语。

　　尽管自媒体的产生瓜分了一定的互联网流量，但从流量价值来看，自媒体是按照用户兴趣推送给用户，而搜索引擎是在用户需求下产生的主动搜索，这就使得搜索引擎的流量“价值”更高，而搜索引擎只要存在，那么SEO就不会被淘汰。

　　自媒体的产生尽管瓜分了一定的流量，但并不是说自媒体就替代了搜索引擎，只是为用户提供了另一种参与互联网的形式。这就好比公园A旁边新建了公园B，尽管公园A原有的访客会有一部分聚集在公园B，但公园A的风景还得在A去看，两者只是扩大了用户活动的范围而已。

　　SEO不仅是获取搜索引擎流量的一种方式，更是产品/企业品牌建设的优选方式。为什么说SEO未来的价值更在于品牌建设?或许铺天盖地的广告在用户看来无异于王婆卖瓜，但是当用户通过搜索引擎主动检索时，这时候获取到的信息往往会对用户产生至关重要的影响。所以对于互联网品牌建设必须做好搜索引擎端的布局运营，其核心就是SEO的关键词策略，但这时候千万不要跟SEM竞价抢流量，你觉得搜索引擎会让你抢了他的饭碗吗?

　　而我们要做的就是抓住搜索引擎饭碗外的剩余流量，也就是常说的长尾词流量。分析以往做过的搜索引擎流量(包含SEO及SEM流量)其中有80%以上是长尾流量，长尾流量用户在网站上停留的时间更长，留存率和价值产生率都很高。

　　一般品牌词和行业词霸占搜索入口前三页，可以拦截掉90%以上流量，从SEO引流角度考虑，品牌词行业词尽肯能做到前三页，但一些长尾词一定要优化到首页，否则意义不大。以内容为核心通过长尾词导向内容引起用户的认同感，其后再转向到产品，这对流量变现至关重要。

　　不要误解SEO，不要怀疑SEO，更不要说SEO没有做的必要。误解需要抛开原有的认知，将SEO置入新的互联网趋势去看待;怀疑需要摒弃观望的态度，做到未雨绸缪，SEO在网络营销中依然有着不可或缺的价值。

　　现在很多的企业决策者对网络营销的认知就是无论是人力还是物力的投入，更希望每天都能看到一个投入产出比。而SEO是一个长期优化的过程，需要一定的耐心和坚持才能看到效果，这也是很多决策者不愿意为SEO投入太多资源的一个重要原因，仅仅是在搜索结果中出现负面信息时才会想到SEO。

　　文章开始就提到了对SEO来讲，这是最好的时代，同时也是最坏的时代。坏是因为互联网已经深入所有人的生活，带来的竞争愈演愈烈，致使运营成本与日俱增;但好却是在于宣传方式的多元化，引流渠道的多元化。SEOer需依据搜索引擎的改变提升自身，而SEO思维是指导SEO执行的根基，因此思维也需要对变化的互联网时代做出积极应变。

　　如今SEO业内的人员有很多，每个人对SEO优化都有自己独到的见解，就好像“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样。

文章来源：蔡江博客
文章标题：自媒体发展的时代，还有必要做网站优化吗?
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