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从百度浏览器PC版停更,看浏览器的辉煌、没落与重生

作者:choi 日期:2019-04-29 17:37 浏览:

  越来越多PC时代的“网红”产品正在离我们而去。

  比如,QQ宠物、网易相册、中华网论坛、百度空间、网易博客、ChinaZ论坛、点点网、推他……这串名字很长,然而,他们的离去并未在用户层面引发波澜,用户也没有对它们进行缅怀。

  日前,百度浏览器发布公告称:“由于部门业务调整,官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器,hao123浏览器,产品将不再更新,基本功能本地仍可使用。”

  据郭静的互联网圈了解,早在2018年3月,就有用户在百度浏览器的官方贴吧里发帖称,(百度浏览器)已经好几个月没更新,百度是不是已经放弃浏览器这个项目了?

  有人认为,百度浏览器的停更,宣告了百度对PC端的放弃。浏览器作为曾经PC时代的入口级产品,百度浏览器竟然宣布停止更新,这就由不得用户们不对百度此举进行联想。不过,就此说百度对PC端放弃,结论下的太早。

  浏览器的辉煌时刻

  2008年4月30日,奇虎360正式推出360安全浏览器产品,由此拉开了中国互联网公司向浏览器进军的序幕,其后,搜狗浏览器、百度浏览器、猎豹浏览器、2345王牌浏览器等浏览器便陆续推出,与谷歌浏览器、IE浏览器等产品一道竞争。

  仅仅过了不到两年时间,360安全浏览器的月活跃用户便达到了1.72亿,在中国的用户渗透率为44.1%,在中国排名第二,仅次于微软IE浏览器。

  2012年8月16日,360推出搜索引擎产品,与百度、搜狗展开竞争。360推出搜索引擎产品后,上升的势头非常迅速,有数据显示,到2013年年底,360搜索一度占据中国搜索引擎市场23%的市场份额,超过搜狗,仅次于百度。

  360搜索当时起势如此之快,360安全浏览器功不可没。奇虎360发布的2012年第二季度财报显示,截至2012年6月底为止,奇虎360基于PC的产品和服务的月度活跃用户总人数为4.25亿人,其中,360安全浏览器的月度活跃用户人数为2.72亿人。

  360当时的做法非常简单,直接将360安全浏览器的默认搜索引擎由百度改成360搜索,用户如果不仔细看的话,根本不知道自己打开的是什么搜索,事实证明,360的这种做法非常有效,360搜索迅速逆袭。

  与360类似的还有一家公司——搜狗。

  搜狗CEO王小川曾经提到过一个非常有名的“三级火箭”模式,即输入法→浏览器→搜索。在这个“三级火箭”中,浏览器明显起到了非常重要的跳转作用,没有浏览器,搜索便失去了载体。

  搜狗公布的招股书显示,2014、2015、2016年搜索及搜索相关广告为主营收入为3.58 亿美元、5.40 亿美元、5.97 亿美元,分别占搜狗总收入的92.7%,91.2%,90.5%。显然,这背后与浏览器息息相关。

  搜狗在除了拥有搜狗浏览器的优势外,QQ浏览器也起了非常重要的推动作用。2013年9月18日,腾讯宣布4.48亿美元战略入股搜狗,搜索和QQ输入法并入搜狗,另外,QQ浏览器的默认搜索引擎也由搜搜变成搜狗。在QQ浏览器+搜狗浏览器两大浏览器的支撑下,搜狗搜索总算在搜索引擎市场站稳了脚跟。

  在PC端,客户端的价值被弱化,用户更习惯直接通过浏览各类网站,而浏览网站的主要工具便是浏览器,浏览器曾一度是用户电脑必备的软件之一。正是因为浏览器是用户使用电脑上网的入口,也造成了它的重要地位,而奇虎360和搜狗依靠浏览器,便硬生生在搜索引擎市场里切下了一块“蛋糕”。

  移动互联网还未大规模流行之际,浏览器在PC端风头无俩。

  没落

  打败浏览器的并不是另一个浏览器,而是趋势,它让浏览器开始走向没落。

  2013年起,中国的移动互联网开始大爆发,一方面,智能手机产品开始大量流行,比如iPhone、华为、vivo小米、OPPO等,其中,有不少是廉价的千元机,这大大降低了用户的准入门槛,另一方面,4G网络也开始逐渐起势,硬件+通信网络的发展,加剧了移动互联网的流行。不少用户是直接跳过PC,由非网民变成手机网民。

  智能手机的出现,极大地抢占了用户的使用时间和注意力,如果不是在工作需要的情况下,用户显然会使用智能手机上网,而不是电脑上网。当用户的使用时间被抢夺后,整个PC的影响力和流量都在下滑,由此也导致了浏览器产品开始走向没落。

  IDC的数据显示,2018年中国PC市场预计最终销售为5200万台左右,2018年中国市场智能手机累计出货量为3.977亿台。显然,PC已是垂垂老矣,地位不复当年。

  移动互联网的诞生,除了让PC浏览器走向没落外,其对手机浏览器的打击也很大。

  手机浏览器要面临最大的问题是:统一的移动互联网中心消失,独立 App 成主要载体。PC时代,用户观看网络视频、网络小说、网络音乐、网络游戏等,大多都是打开浏览器,再从浏览器的搜索引擎里输入网址进入,网站都被“装在”搜索引擎这个大中心内。

  但移动互联网时代,这种统一的中心开始消失,用户不再从某个主要的中心去浏览网络,若想要使用某种互联网服务,用户会直接下载该公司的独立App,手机网络新闻、手机网络购物、手机网络视频这几大主流应用,用户都是从独立App进入的。这意味着用户使用手机浏览器的频次将会大大降低,至于下载 App ,App Store 、华为应用商店、百度手机助手、应用宝等会帮助用户完成,无需从手机浏览器进入 。

  当然,并不是说手机浏览器已经彻底没人用了,而是它的许多功能被分割、代替,它不再是“入口”。

  重生

  2019年4月9日,手机淘宝App直接更名为淘宝。实际上这并未首个App产品在去“手机”化,不少App都在名称中将“手机”二字去掉了,其原因在于,现在说互联网,大多数都是在说移动互联网,也就是手机状态,此时再去强调“手机XXX”完全没必要,还不如跟PC端的名称一样,直接使用统一的品牌名。

  在当前移动互联网占据主流的情况下,浏览器产品确实应该思考它的定位,是否还是跟PC端一样,只做一个给用户浏览网页的工具呢?显然不是。

  1)用户浏览的需求在变弱;

  2)用户的注意力和时间被其他App给夺走;

  3)浏览器的核心功能搜过引擎被弱化。

  所以,浏览器如果还是只提供被动需求,最终只能沦为二流产品,永远别想进军用户必备App前十的榜单。

  手机浏览器的重生的机会在于,它得由一个被动的产品变成一个主动产品,它得是一个巨型App,比如新闻资讯、短视频、小游戏、网络小说等“五脏俱全”的应用,只有这样,它才会逐渐发挥作用,拥有与其他App抢占用户时间的机会。

  李彦宏在百度2018年四季度财报中提到,截至2018年12月,百度App日活用户增至1.61亿。App Annie公布的《2019年移动市场报告》显示,2018年,中国iOS下载量排名中,百度App排名第八,成手机浏览器产品中唯一上榜的产品。事实上,百度App就是浏览器产品的升级版。

  现在,无论是QQ浏览器还是UC浏览器,都跟百度App一样,提供新闻推荐、短视频、小游戏、网络小说阅读等多功能的巨型App。

  手机浏览器成为“入口”的机会没了,但它却又成长为一款全新的产品。

  在移动互联网如此风靡的今天,即使在PC上下再多的功夫,也挽不回PC市场的颓势,百度选择对桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器,hao123浏览器这些产品进行停止更新,并不显得反常,对一个垂垂老矣的市场投入过多精力只会造成资源浪费。

  还有就是,百度浏览器在整个PC端浏览器市场占的份额并不高,有没有百度浏览器(PC版)对百度整体影响并不大,艾媒公布的《2018中国PC端浏览器市场专题研究报告》显示,百度浏览器在用户首选品牌中已经排在第六名之后。PC端愿意用百度的人,自然会通过其他的浏览器去使用百度,百度唯一的重心,是打好移动这张牌。

  百度停更百度浏览器与百度放弃PC之间,并不能直接划等号,毕竟,百度的品牌和影响力都摆在这里。

  当然,论最会做生意的,还是苹果,据分析师透露,谷歌2019年可能会向苹果支付120亿美元,这样Safari浏览器的默认搜索引擎就是谷歌,苹果简直躺赚。


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