成都seo博客

蔡江博客

席卷互联网行业的快闪店,并不是什么企业都能“玩得转”

作者:choi 日期:2019-06-06 16:57 浏览:103

  上周,位于朝阳大悦城的Keep快闪店“卡路里百货商店”的参观人数超出了1.5万,这距离其开业仅有5天时间。

  快闪店俗称Pop-up shop或temporary store,顾名思义,是一种在商业发达的地区设置的临时性铺位,企业会在一段限定时间之内推广自家的品牌,并抓住一些季节性的消费者。这种形式最早于2002年的圣诞节出现于伦敦,从2015年起在中国市场上以每年超出100%的复合率迅速增长,预计到2020年,中国的快闪店数量将超过3000家。

  不过早期的快闪店一般都是小众的奢侈品牌在做,然而在近两年的中国,越来越多的互联网企业也纷纷加入到这一行列中,且涉及电商、娱乐、社交、餐饮等多个领域。看上去,快闪店颇有一种让整个互联网都为之“疯狂”的架势。

  那么,快闪店目前在中国发展到了何种阶段?又是怎样的“魅力”让整个互联网都要“跟风”搞快闪店?这种延续了“快闪”艺术的模式又能否在未来有更多的发展空间呢?

  一、曾经是奢侈品专属,如今被互联网企业“玩坏了”

  虽说最早的快闪店出现于2002年,但其发酵却是因为日本服装设计师川久保玲于2004年开设的Comme des Garçons快闪店。通过这种形式,Comme des Garçons实现了30%~40%的业绩增长,“快闪店”也开始流行于奢侈品行业。从爱马仕到YSL圣罗兰再到香奈儿,都可见到快闪店的身影。

  奢侈品牌搞快闪店大都是为了展示新品,或是处理之前滞销的商品。不过在近两年,中国市场上有越来越多的互联网企业也搞起了快闪店,多是知名的互联网公司,且涉及领域颇为广泛。

  2017年4月,由饿了么和网易联手打造的为期4天的“丧茶”主题快闪店出现在上海普陀区,其轰动效应堪比之前的“喜茶”,门前时常大排长龙。该店紧贴“丧文化”进行营销,售卖“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油啊你是最胖的”红茶拿铁等“个性”鲜明的产品,将“丧文化”在营销推广中运用的得心应手。

  同年10月,饿了么又与知乎联手在北京开了家只存在3天的快闪餐厅“知食堂”,设置了“味觉实验室”、“嗅觉交响曲”等4大主题体验店,售卖“芝士就是力量”等同样“个性”鲜明的食物。

  2017年7月,QQ音乐快闪店“不断电能量站”于北京三里屯太古里正式开业。其外形是一个长10米、高3米的“录音机”,只看这个造型就新鲜到能吸引大批人驻足了。

  在内容上,QQ音乐将虚拟产品和增值服务实体化,实现了线上线下的完美融合。有由资深乐迷淘到的绝版音箱组成的“音箱墙”,依据QQ音乐APP播放器原型设立的4个独立音乐试听间,并邀请到鹿晗、李宇春、林肯公园等众多明星来制造热点,这些精巧的设计都能极大程度地调动起用户的兴趣,让用户在线上的积累释放于线下。

  2018年2月,“春节照常买”天猫快闪店联合多个知名品牌在杭州亮相。天猫在线下融入了线上购物体验与智能互动的“黑科技”,顾客在天猫旗舰店下单即可享受极速达的闪购服务,也可以在快闪店提货。同年的“六一”儿童节,天猫在北京开设了一家快闪超市,以20年前的物价出售搪瓷杯、老冰棍、黑白电视机等承载着“童年回忆”的货物,还请到了“金龟子”当“店长”,大打了一把“情怀牌”。

  从快闪店的发展情况来看,这一形式已经由奢侈且小众转向被知名度高、规模大的互联网企业所青睐。国外的Facebook、亚马逊,中国的腾讯、网易、阿里,无不是赫赫有名的大企业,而这些企业都在尝试快闪店模式,其中涉及社交、音乐、电商、外卖等诸多领域。研究这些快闪店所具备的优势,或许就能够明白这种模式的魅力所在。

  在人们日益忙碌,注意力被切割成若干份的当下,想迅速吸引大众的注意力,“新鲜”是十分有效的元素。虽然“快闪”已经广为人知,但是将这种行为延伸至商业层面的“快闪店”却着实新鲜。

  在传统的思维中,线下做生意就是循规蹈矩地开一个固定门店迎接八方来客,而快闪店显然颠覆了这种延续多年的模式,这种颠覆体现在店面设计、产品创意、营销策略等多个方面。从快闪店模式自身的发展来看,其目的也从早期囿于奢侈品圈的推广产品、清理库存逐渐向创新、营销、丰富用户体验等转变。

  以围绕丧文化的快闪店为例。现下年轻人的圈子里流行“咸鱼”、“佛系”的自嘲与各式“毒鸡汤”,尽管这与主流文化中的“进取”不符,但却难挡其蔓延之势。“丧茶”这类快闪店正是抓住了这个主题不断精炼,才能准确地“get”到用户的点,这种方式在快闪店的限定时间地点的条件下非常有效。

  在有限的时间内提升效率是快闪店需要深入探索的本领,不过“限时”这个条件本身就能激发用户的兴趣。这会无形中给用户一种“过了这个村就没这个店了”的紧迫感,就像QQ音乐这种线下快闪店,不趁开业的时候进去拍照打卡好好体验一下就太可惜了,毕竟在网络社交平台上“炫耀”也是现代人普遍热衷的行为,而快闪店的创意加上限时的条件能让用户更具备“炫耀”的资本,也就能促使更多用户被其吸引。

  创意、流量都能通过开快闪店得以实现,而这些因素正是互联网企业所追求的,从快闪店的发展现状中也能够体会到其具备的优势,由此互联网企业对快闪店的“狂热”也就可以被理解。

  尽管快闪店是块“香饽饽”,但也不是谁来都能吃得下的,不过这也并不是阻挡快闪店成为未来趋势的障碍。

  二、快闪店成新零售趋势,但也不是谁都“玩得转”

  尽管快闪店有许多优点,但从近年成功的案例来看,能开快闪店的无不是大企业。这类企业本身就有巨量的用户基数,用户的忠诚度也有一定保证。当这些在线上已然足够成熟的企业骤然别具一格地出现在线下,用户平日积累的情怀和粘性就很容易被激发,从而形成用户与产品和企业之间的互动,加深消费者对产品的体验与对品牌文化的理解,从而加深品牌在消费者心目中的良好印象,以助企业获取更多利润。

  然而这种玩法对企业各方面实力要求颇高。不说其他,单说快闪店的选址,通常都要选在客流量高的中心商圈,在装修方面也要足够精致,最好是标新立异,这对企业的资金实力和创新能力提出了极高的要求。虽说开快闪店的终极目的不是盈利,但起码也得保证收支平衡,避免入不敷出的情况发生。而这些要求不是随便哪个互联网企业都能达到的。

  即使能顺利开设快闪店,也不代表此后就一帆风顺了。任何事物的出现频率都要限定在阈值之内,一旦超出限度就容易引发大众的审美疲劳甚至是逆反心理,快闪店也逃不脱这一“定律”。届时,大企业尚可凭借雄厚的实力和丰富的资源去拼一拼,而普通的企业恐怕只能陷入浮于表面的吸引眼球的做法,长此以往很可能会导致付出得越来越多,但得到的回报越来越少,那样开设快闪店也就没有多大意义了。

  不过这也并不影响快闪店成为未来的趋势。究其根本,在于快闪店的发展符合多方利益。

  对用户而言,快闪店契合时下流行的个性化与纵深化的消费需求。销售不再是第一要义,传播品牌价值观、深入细分市场、传播生活理念与态度才是快闪店存在的深层价值。用户通过快闪店,更容易对产品的品质与其表现出的生活方式产生认同,这也是快闪店意义的内核。

  对互联网企业而言,能够满足用户需求的形式自然是值得追求的,因此互联网企业就很容易成为引爆快闪店的主力,并借助快闪店使自家品牌得以进一步推广。

  对承接快闪店的商家而言,快闪店能够帮助它们引来更多人气,产生的效果无疑也是有利的。

  实质上,快闪店综合了流量、场景、产品等元素,以新鲜的方式、富有创意的策略实现尽可能多的目标,给线上互联网企业的用户优质的线下体验,反之对线上产生促进作用,使得线上线下水乳交融。

  可以看到,快闪店的发展让各方都能实现最大化利益,并且随着快闪店规模的壮大,相关的产业也在崛起,如专门帮助企业寻找快闪店租赁空间的平台,它们通过大量的资源和数据帮助企业完成快闪店的开设。未来,快闪店可能不只存在于一二线城市,而是逐渐下沉至三四线城市甚至是更“低”的市场中去,届时很可能衍生出更多的玩法与创意,为快闪店的发展提供更多空间。


文章来源:未知
文章标题:席卷互联网行业的快闪店,并不是什么企业都能“玩得转”
本文地址:http://www.chengduseo.cn/seo/9281.html
相关文章
智能门锁的千亿市场 为何迟迟不来? 智能门锁的千亿市场 为何迟迟不来?

智能门锁自出世以来,各种新闻就没断过一直未断,一方面是舆论鼓吹千亿市场潜力巨大,一方面是资本青睐不断加码,最终

居然之家借壳上市了,红星美凯龙要死磕:左拥腾讯,右抱阿里 居然之家借壳上市了,红星美凯龙要死磕:左拥腾讯,右抱阿里

新零售的热潮在消退,而家居新零售这一细分领域的高潮才刚刚开始。 最新消息称,居然之家借壳登陆A股上市再进一步。

席卷互联网行业的快闪店,并不是什么企业都能“玩得转” 席卷互联网行业的快闪店,并不是什么企业都能“玩得转”

上周,位于朝阳大悦城的Keep快闪店卡路里百货商店的参观人数超出了1.5万,这距离其开业仅有5天时间。 快闪店俗称Pop-up s

科创板首批3家过会 高端制造企业受青睐 科创板首批3家过会 高端制造企业受青睐

6月5日晚,上交所发布公告称,微芯生物、安集微电子和天准科技首批3家申请科创板发行上市公司全部过会,科创板开板迎来

以金融科技为抓手,人人贷深度布局小微金融服务 以金融科技为抓手,人人贷深度布局小微金融服务

两年前,在南京做灯饰生意的刘鹏接到一个大单为江苏某市的街道做城市景观项目设计。在兴奋之余,他却遇到资金周转的难

5G时代真的来了,但想正式用上5G还要再等等 5G时代真的来了,但想正式用上5G还要再等等

近两年,关于5G的消息愈发火热,尤其是从今年年初开始,关于5G的话题就没停止过。数度有消息称5G时代要到来了,但由于各

内容边界越发模糊,谁能扶起BAT下降的收益? 内容边界越发模糊,谁能扶起BAT下降的收益?

最新消息显示,阿里巴巴集团投资印度短视频社区产品VMate上亿美元,并且该业务正式纳入阿里创新业务事业群。 而在前不久

造足了势却突然爽约,斗鱼推迟IPO到底因为何故? 造足了势却突然爽约,斗鱼推迟IPO到底因为何故?

上个月,关于斗鱼要在5月23日上市的消息传的沸沸扬扬。闹了一年多的绯闻终于成行,这似乎也是个不错的结局。然而万万没

由家电制造到生态进阶,海信"亚马逊式"发展有何底层逻辑? 由家电制造到生态进阶,海信"亚马逊式"发展有何底层逻辑?

通常情况下,每个人都习惯站在现有的科技的角度或者主观体验的角度去衡量或猜想未来的样子。而在过去几年时间里,不同

深陷“中年危机”?谷歌的忧思与焦虑 深陷“中年危机”?谷歌的忧思与焦虑

最近一段时间,美股市场的众多科技股可谓波谲云诡。仅6月3日这一天,FAANG五大科技股市值合计缩水逾1300亿美元,超过万亿

  • 精彩推荐
  • 最近发布
分享到:
Copyright © 2016-2021 「蔡江博客」版权所有
蜀ICP备15028159号  
网站地图 | 技术支持:点瑞网络