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竞价账户推广效果差,有哪些原因?

作者:choi 日期:2019-03-16 09:32 浏览:115

  不管是做SEO优化还是SEM竞价,一旦推广效果下降或者推广效果出现瓶颈,就要小心老板的追命连环call。对于有经验的竞价员来说,发现问题找出问题并不难,可为什么明明对照问题调整了账户,有时候却没有取得预期中的效果?当出现推广效果下降的问题时,正确的操作步骤又该是什么?接下来成都蔡江SEO小编跟大家分享以下内容:

  一、分析问题

  解决任何问题之前,都要先学会分析问题。无论你面对的问题有多么复杂,你都要抽丝剥茧,一点一点把本身的思路理清,从混乱到清晰,试着把问题简单化。

  1、自身原因:有没有动过账户?有没有做过哪些调整?页面有没有问题?试试看能不能正常打开。咨询工具是不是又出现什么bug?丢没丢对话?引导按钮和转化通道是不是正常?

  成都蔡江SEO认为推广过程是一个系统,牵一发而动全身。看似小而不经意的操作或者细节,有时候反而会引发你想象不到的后果。

  2、行业原因:除了以上两种可能性,还有一种可能就是行业的原因。是不是遇到了行业的淡旺季?或者是不是到了月底或者季末搜索引擎平台大阿姨的时刻?

  3、对手原因:如果你近期没有对账户做过任何调整,那么就要考虑是不是竞争对手有了什么动作。他有没有针对某个词抢排名?有没有加强了某个时段的投放力度?找出两份相同时段的搜索词陈诉进行对比,找出流量变革的关键所在。

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  二、确认问题

  成都蔡江SEO的观点是无论是效果下降也好,还是推广出现瓶颈也好,想要快速提升效果,都必需要准确的找出并确认问题。

  1、数据:找到一个时间段的数据做分析对比

  2、解决问题:确认了问题所在,我们就要尝试着去解决问题。

  3、流量少:如果你问增加流量的方法,可能不消多虑就能列举出好多个:增加时段、增加地区、添加关键词、提价、放匹配、优化创意等等等等。但是因为这个账户的预算限制,适合他用的操作方式可能有:添加关键词、放匹配、优化创意、降价。

  三、解决问题

  1、添加关键词:添加一些有意向但是价格低于平均水平的关键词,使均价降下来。

  2、放匹配:放宽匹配,降价。这么做的话有可能导致三个后果:第一,流量继续变少;第二,跑来一些意向不是特别高的词,引来一些垃圾流量;第三,均价下降,流量质量没有下降。当然,第三个的可能性是极小的。

  3、优化创意:优化意向高,均价低的关键词创意,让你的意向流量变得更多。

  4、降价:降低高价词的出价或者数量。

  5、无效对话多

  造成无效对话多的原因有好几种,那我们需要做的就是优化客服的开场白和减少弹窗弹出的频率来增加访客的信任度。操作的方法其实不难掌握,难的是操作的标的目的。


文章来源:未知
文章标题:竞价账户推广效果差,有哪些原因?
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