成都seo博客

蔡江博客

百度竞价推广效果要如何评估?

作者:choi 日期:2019-09-17 11:02 浏览:

  SEM竞价是现今备受很多企业喜爱的一种营销模式,虽然是一种付费的推广模式,但是能够合理的优化竞价账户结构,同样也是能够短时间内获得大量的流量的一种方式。那么百度竞价推广效果要如何评估?

SEM竞价

  一、浏览行为

  后期的浏览行为,其实同搜索引擎关系没有太大。因为搜索引擎把用户送入网站后,之后网民的整个浏览深度要取决于产品质量,网站质量等众多广告主本身的因素。

  但是这些浏览深度的表现其实也从一定程度上反映了搜索引擎带去的流量的质量。通常考核浏览深度的最主要两个指标有停留时间和浏览页面数量。

  二、点击

  点击量表示SEM广告到底给广告主带去了多少流量。点击成本也是一个重要的指标,它决定了广告主要为每一个流量付出多少钱。

  那么什么样的点击成本是合理的?这个要从两方面来考核:

  第一,这个要进行行业的横向比较,看看行业的平均水平,然后再对比自己SEM账户的水平;

  第二,不同的词类需要不同的标准,如通用词的点击成本自然要高于品牌词的点击成本,这个也很好理解,搜索品牌词的人是广告主之前以通过其他媒体渠道影响到这个人并且使之产生兴趣来搜索的,而搜通用词的人是直接从搜索引擎上获取的新客,付出的代价自然也小些。

  点击率是个相对指标,也不能一刀切。有两个因素影响它:

sem竞价的点击率

  一是匹配方式,同样情况下,广泛匹配的点击率肯定远远低于精确匹配;

  二是词类,通用词点击率肯定低于品牌词。质量度是个很好的检验SEM投放效果的方法,高质量度词的比例可以作为重要的账户考核标准。

  三、搜索

  当体现用户需求的关键词被账户覆盖到后,紧接着就是用户搜索后,在搜索引擎结果页的广告展现。考核这个的量化指标最主要的是展现量和可展现占比。

  展现量表示广告展示了多少次,而可展现占比表示广告主本身的展现量占同行业所有广告主展现量的比例。

  在展现这一类中,广告主应该关注自己的广告是展现在前三还是3-5名,排名不一样,点击率的数据肯定也有所差别,受关注程度也是截然不同的

网站竞价的展现量

  四、需求

  以潜在购车人群为例,需求分为两类,第一类是看到传统媒体广告后,激发其对某一款车的特别兴趣,从而通过搜索以了解更多;

  第二类是自己本来就有购车需求,想向搜索引擎求助,以寻找满足自身需求的车款。依此看来,考核SEM需求的第一步是要看SEM的选词是否到位,是否覆盖了广告主所需要的各种需求。

  我们知道搜索类似“10万左右的车”的词的人要远远多于仅搜索君威或别克品牌的人,虽然它对君威的兴趣度不高,但是购买紧迫性高,对广告主争取原来完全不对自己品牌感兴趣的新客是很有好处的。SEM账户里是否包含这类关键词是我们检验SEM投放的基本标准。

百度竞价推广

  百度竞价推广效果要如何评估?要想让自己的SEM推广有一定的效果,就要挖掘大量的行业词,在根据难以程度和关键词价值来做筛选,同时要对网站的账户结构不断地优化,这样才能够有助于SEM竞价效果的增长。


文章来源:蔡江博客
文章标题:百度竞价推广效果要如何评估?
本文地址:http://www.chengduseo.cn/sem/10114.html
相关文章
企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价? 企业SEM竞价要怎么对不同的关键词出价?

如今,企业要做好网站竞价推广效果, 对于网站关键词的划分和出价就要有一个明确的划分,对于不同类型的关键词,选择

百度竞价推广效果要如何评估? 百度竞价推广效果要如何评估?

SEM竞价是现今备受很多企业喜爱的一种营销模式,虽然是一种付费的推广模式,但是能够合理的优化竞价账户结构,同样也是

做sem竞价要怎样提升账户的质量度? 做sem竞价要怎样提升账户的质量度?

对于一个SEMer来说,一个账户的质量度是没有一个统一的标准的,每个人对于质量度的理解不同,做出来的账户结构和质量度

选择竞价托管的优势特点 选择竞价托管的优势特点

对于企业而言,为了能够吸引更多的顾客,为了能够推销自身的产品,企业往往会进行网络推广。但是,很多企业通过自身的

sem竞价账户一直展现少怎么办?从创意下功夫3点搞定! sem竞价账户一直展现少怎么办?从创意下功夫3点搞定!

最近搜索流量下跌,对此从数据表现上最直观的反映是展现变少。尤其是搜狗和神马,即使放了匹配,有时候流量也并没有增

SEM质量度受哪些因素影响?掌握这些账户消费低 SEM质量度受哪些因素影响?掌握这些账户消费低

众所周知,随着电商的崛起,实体经济的下行。大部分的商人,都在互联网这片蓝海捞金。竞价排名广告,让很多老板赚了一

网站SEO优化与竞价推广优缺点和点击率区别! 网站SEO优化与竞价推广优缺点和点击率区别!

第一、什么是百度竞价与SEO优化? 百度竞价是搜索引擎营销,cpc广告类型,属于点击付费排名推广。 SEO优化是搜索引擎优化,

百度推广开屏新功能技巧,精细化投放营销。 百度推广开屏新功能技巧,精细化投放营销。

品牌广告网络营销手段方式日趋复杂,新技术、新场景、新模式驱动的传播革命仍在继续,百度推广广告主正确的选择成为难

“五星级”的竞价推广关键词优化 “五星级”的竞价推广关键词优化

关键词质量度优化是竞价推广绕不过的一个话题,竞价账户关键词的质量度直接关系到竞价效果。成都点瑞竞价推广外包公司

为什么取做竞价推广托管呢? 为什么取做竞价推广托管呢?

竞价推广托管顾名思义就是竞价账户的代运营。首先我们要知道什么是竞价,最直接的就是百度竞价推广,就是在百度上面花

  • 精彩推荐
  • 最近发布
分享到:
Copyright © 2016-2021 「蔡江博客」版权所有
蜀ICP备15028159号  
网站地图 | 技术支持:点瑞网络