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竞价账户不稳定“诱因”,如何提升账户稳定性

作者:深秋SEO 日期:2021-08-06 00:35 浏览:

  什么诱因导致百度推广账户异常?透过257法则,打开账户问题处理视野。

  竞价推广主要问题无非就是:“账户优化怎么做?”“账户效果为何一直下降?”“有消费没数据,如何调整账户?”

  一、账户不稳定因子形成的条件

  1、客观条件上

  节假日、竞对恶点、对手增强投放、行业趋势等

  2、主观条件上

  竞价经验水平、账户精细程度、数据分析能力、竞价投放策略等。

  二、提升竞价数据稳定性的主要思路

  1、账户结构优化

  (1)推广后台熟悉度

  (2)账户构建逻辑清晰

  (3)分组精细化

  (4)创意撰写能力

  2、竞价数据统计

  (1)点击数据

  (2)展现数据

  (3)消费数据

  (4)用户行为数据

  (5)投放占比及转化率数据

  ...

  详细的数据掌握,有助于对后续账户推广进行调整部署,具备降低运营成本,提升数据进准度。

  3、账户数据分析

  为了加强数据分析能力,体现消费账户各项数据指标信息分析,能形成有效消费、点击、展现、询盘数据对比,晚上账户日常数据,通过各项数据指标波动值,提升账户掌控能力,为后续推广提供运营策略和思路,便于建立良好数据模型。

  4、账户调整

  掌握客观和主观因素导致账户数据异常分析能力,通过数据信息呈现结果,调整账户结构,不同的行为操作,都将会对账户数据结果带来影响,通过逐步调整和数据反馈情况,完善布局架构,提升账户数据承载力,通过经验和数据分析,提供更为合理运营思路。

  5、投放策略

  投放策略作为百度竞价最高端的一个环节,只要你想法多,思路多,投放方法各式各样,只有你想不到的,没有你做不到的。这里我们分享一些实战经验总结出来的投放方法。

  ① 地区+病种词投放策略

  做过医疗竞价的人都知道,搜索地区加病种这类词的转化效果是最好的,搜索人群也是最有意向的。

  投放方法:账户中新建计划命名为地区名称进行投放,也可以利用单独账户进行投放,目的是为了更好的进行规划和统计。

  ② 推广时间段投放策略

  因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化。

  投放方法:新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。

  ③ 重点关键词投放策略

  推广期间我们会每天统计出转化效果好的词,积累统计出来,这类词既然每天能产生转化,我们肯定要重点把握好这些关键词。

  投放方法:重新建立一些计划只添加这些重点关键词进行针对性投放。

  ④ 关键词低价跑广泛投放策略

  这种投放方法很多人都会利用起来,一来是在搜索引擎可以得到更多的展现,二来是争取获得更多的潜在客户。

  投放方法:在账户中新建几个计划进行投放,也可以利用单独账户进行投放。

  这里说明一下为什么要采取这种投放模式,经常在搜索引擎搜索一些关键词排名的人会观察到这一点(尤其在移动端),有些时候搜索一些关键词,推广位是没有被展现出来的,有时推广位只在底部进行展现,这也是说明百度的搜索引擎展现规律有时在发生着变化,所以我们需要让账户中更多的关键词得到展现,避免一些意向搜索人群流失到其它的平台上去。

  ⑤ 恶意点击让同行广告下线

  这是做竞价最残忍的手段之一,利用一些软件机器将某个地区的竞争对手点击下线。这也是做竞价的底线,关乎到一个人的职业道德。我们坚决反对。

  ⑥ 网站新专题页及活动投放策略

  对于我们网站中会更新出一些专题页和公司策划的一些优惠活动,我们可以新建计划在推广创意中进行针对性撰写描述后进行投放测试。

  ⑦ 推广链接咨询页面投放策略

  这种投放方法我们在推广期间经常会使用到,只要注意一点,推广创意在撰写的时候一定要进行说明,让网民明白点击该创意进去之后是和客服在线沟通对话的。

  以上分享出的这些投放方法和策略。还是这句话,只要你想法多,思路多,投放方法各式各样,只有你想不到的,没有你做不到的。

  数据统计,数据分析,账户调整和投放策略作为竞价最核心的内功心法,如果你能渗透到里面的浓缩精华,那说明你已经达到做竞价的最高境界。

  最后说说做竞价的精髓是什么?

  这个问题每个人的回答虽然都不一致,但是所有的回答都离不开转化效果这个主题。做竞价我们最终目的就是希望带来最好的转化效果,可以为公司带来最大的利益化。同时也是证明自己在这个公司的价值所在,更是希望自己在竞价这个领域做到最高的境界。


文章来源:蔡江博客
文章标题:竞价账户不稳定“诱因”,如何提升账户稳定性
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