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SEM竞价账户搭建的几个要点?

作者:choi 日期:2019-04-24 18:09 浏览:

  搭建账户在SEM中是一件非常平常的事情,对于职场人员来说就是水到渠成的日常分内工作。今天小编是站在面试官的角度针对那些准备从事竞价工作的新人提出的问题,这也是很多职场新人在面对面试官就有恐惧症的烦恼问题,他们不是专业术语不过关,也不是知识不过硬,而是没有实战经验心里发虚,回答问题不知道从什么地方着手切入主题,往往他们就掉进面试官设计好的陷阱中,失去工作失去勇气。

  关于账户搭建这个问题,首先我们需要考虑以下几个问题。

  1 受众在哪里《人群画像/怎么投放》

  2 对什么感兴趣《 用户的需求点/痛点/卖点 》

  3 钱该怎么花《 时间段/地域段/设备端/ 页面/投放策略 》
 

关键词优化分析
 

  首先我们需要考虑我们的潜在客户一般都是来源于什么地方。现在SEM竞价主要来源有搜索引擎;信息流等这些渠道,针对不同的渠道来源客户我们需要采取不一样的投放模式。像投放搜索广告我们一般需要考虑关键词的问题,也就是怎么做才能更容易被用户看到我们的词,达到更多曝光度和展现量,关于关键词的撰写就涉及到词的创意问题,一个好的创意可以实现关键词搜索量上升。

  关于关键词创意撰写,我是这样处理:例如新建一个名为网络营销的账户,然后账户下面是SEO计划;SEM计划;新媒体运营计划;电商运营计划等,每个计划下面继续分若干个单元,每个单元下面又有许许多多的关键词,每个单元撰写好创意。创意都是跟主题高度相关,内容很相似,在创意中使用通配符{}可以使关键词飘红,最后就是添加信息追踪URL,这样的账户就是非常完善的账户。

  如果我们需要投放信息广告渠道,我们就得考虑投放什么媒体和定向问题。像现在可以投放信息流广告的渠道有百度信息流;今日头条和广点通,在这些媒体上我们可以根据自己投放的实际需求选择不同投放方向,比如图文结合;还可以是视频广告。

  最后我们还要从多个维度对广告进行合理布局,因为不同的渠道投资预算可能不同。像很多产品或者服务都是有地域性和时间性,如果不进行分析就开始乱投放,不但没有效果,还会浪费资金,而且现在客户大部分都集中在移动端,所以针对性资金投放是非常有必要的,花最少的钱产生最大的效果不仅是自己需要的结果,也是老板追求的效益。

  不是在被面试官看是单一问题迷惑,我们回答问题或者从事工作中都得全面分析问题再做付出行动,这样你会达到事半功倍的效果,也会让你的工作更有意义。


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文章标题:SEM竞价账户搭建的几个要点?
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