成都seo博客

蔡江博客

信息流推广效果差?SEM通关秘籍来验收

作者:choi 日期:2019-08-15 10:10 浏览:

  近来,越来越多的广告主和优化师们纷纷表示转化成本持续居高不下,而无效线索越来越多!但不知道该从哪个流程进行分析,更不知道该从哪个节点进行优化。其实,当你效果差时,不要灰心沮丧,此时你应该细化出信息流投放流程,然后去对每个流程进行检查,针对性优化之。

  我们把信息流投放比作为一个打怪升级的游戏,在这场游戏里,你需要通过四道关卡“渠道选择+投放设置+创意+落地页”,才能赢得最终的奖品——转化。

信息流推广效果差

  第一关:渠道选择

  “渠道选择”这道关卡,可以理解为是让你选择有利于自己的场地。资讯场地、视频场地、社交场地...哪一块场地才有利于通关?选对了,不花一兵一卒顺利通关;选错了,不仅要折兵损将,是否能够通关还无从得知。那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

  主流的信息流推广渠道包括:百度、广点通、今日头条、360、新浪扶翼、UC、粉丝通、美柚等。因每个渠道提供的服务不同,用户属性会有所不同。在选择渠道时需要根据行业不同选择渠道,另外也要结合渠道的用户属性以及受众人群情况选择。

  第二关:投放设置

  平台选好后,就需要开始打怪了,即将每一位路过的用户都给攻克下来。但遇到怪物后,在实力不足的情况下,硬碰硬实非好汉,最好的办法就是为怪物设置陷阱!所以,我们需要设置陷阱投放方式,即“定向”!

  一般定向方式主要分为三类:

  基础定向:年龄、性别、地区、时段、APP偏好、推广版位等

  兴趣定向:按照与行业的相关度分为了核心兴趣和人群兴趣

  行为定向:包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为,主要指搜索类平台的意图词定向,分为行业词和人群词在正式推广中,我们可根据出价方式和平台特性来选择定向。

  第三关:创意

  创意,简单而言就是为了用户可以走进你设置的陷阱。举个栗子:年入50万,这个洗衣店老板比公司高管挣的都多!这才是真正来钱快的项目!零成本 零费用这两条创意虽然承载的产品都为“洗衣店加盟”,但在流量走向上却完全不同。

  第一条创意,突出加盟产品,吸引目标人群,这部分人群有一定经验,不在乎投入成本,只在意收入;而第二条创意,关于产品什么特点都没有突出,只有一个“来钱快”,主要是针对小白人群,他们不知道自己想加盟什么产品,同时也害怕投入成本,所以在末尾突出零成本、零费用。

  创意不同,所引来的流量也是截然相反,很显然,从转化角度上来说,第一条创意要高于第二条创意,也就是说它的质量要比第二条高。所以在撰写创意时就要满足这两点,即:有效创意=命中用户+切中人性

  第四关:着陆页

  着陆页是游戏的终极关卡。胜利了,你就可以顺利获得线索;失败了,那就花钱寻经验!不同页面的设计类型、转化通道都决定了流量是否转化,直接影响着你对流量质量的把控。常见的页面设计类型有:品牌宣传、产品介绍、优惠活动、软文陈述,不同页面类型所承载的流量是不同的以及设计逻辑也是不同。比如活动页面的设计逻辑就是“首屏突出用户核心需求,吸引用户—吸引后,对产品和价格进行对比参照,引发兴趣—产生兴趣后,给出优惠,引诱下单—说明活动期限,刺激快速下单—利用服务打消用户最后的顾虑”。

信息流推广通关秘籍

  而产品页面的设计逻辑就较为简单,“产品介绍—产品优势对比—产品服务”等一切以突出产品优势进行设计。常见的转化通道有:表单、电话、咨询、加粉,这也是需要我们根据页面类型进行选择的。

  以上,就是信息流整个流程所需要注意的事项。经常会看到一些优化师为了转化而发愁,其实当转化不好时,真正需要做的是去复盘每一项投放流程,然后针对性学习、优化之。


文章来源:蔡江博客
文章标题:信息流推广效果差?SEM通关秘籍来验收
本文地址:http://www.chengduseo.cn/sem/9842.html
相关文章
百度竞价排名不如意?SEM出价规则你熟悉否? 百度竞价排名不如意?SEM出价规则你熟悉否?

百度竞价顾名思义就是竞争价格,但也并非如此,要了解其中的奥妙,一起看看百度竞价排名规则,学会这些,你就是大神

信息流推广效果差?SEM通关秘籍来验收 信息流推广效果差?SEM通关秘籍来验收

近来,越来越多的广告主和优化师们纷纷表示转化成本持续居高不下,而无效线索越来越多!但不知道该从哪个流程进行分析

成都SEM360竞价怎样做才会提升效果? 成都SEM360竞价怎样做才会提升效果?

360竞价推广SEM优化账户该怎么做才会提升效果?这个问题想必是很多刚刚做360竞价推广的公司或者刚刚接触360竞价推广的同事

成都竞价托管:SEM点击/转化7大建议,看完顿悟了! 成都竞价托管:SEM点击/转化7大建议,看完顿悟了!

几十年来互联网高速、创新发展对于国内经济结构的调整有着至关重要的作用,作为营销圈里的人都知道互联网的游戏规则是

优质的竞价推广账号架构什么样子 优质的竞价推广账号架构什么样子

竞价推广账号质量度是很多因素综合的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常重要的就是优质

企业选择竞价托管的优势在何处? 企业选择竞价托管的优势在何处?

因为竞价托管越来越重要,所以很多的企业主开始有了想要找竞价托管的观念和意识,只要有需求,那各种服务就会源源不断

竞价托管推广的运营实现要注意哪些? 竞价托管推广的运营实现要注意哪些?

当我们在做竞价账户的推广时大概会遇见这样的一个问题,就是在老板能给的预算并不多的情况下但还要我们达到比同行还要

百度竞价账户结构对于转化的影响? 百度竞价账户结构对于转化的影响?

很多做竞价推广的人都存在一个误区,就是认为选好关键词就可以了。 但其实这个认知是片面的,单纯的做好关键词并不能

百度SEM竞价推广新账户怎么来优化? 百度SEM竞价推广新账户怎么来优化?

如何成为合格的SEM运营优化者?如何优化我的新帐户以进行优化?如何在各种数据中找到优化目标?如何帮助转换数据继续改进

百度SEM竞价推广成本高的问题如何解决? 百度SEM竞价推广成本高的问题如何解决?

百度SEM竞价推广成本越来越高,如何解决推广成本过高的问题?这可能是许多投标人关注的问题.如果要解决问题,必须先找到问

  • 精彩推荐
  • 最近发布
分享到:
Copyright © 2016-2021 「蔡江博客」版权所有
蜀ICP备15028159号  
网站地图 | 技术支持:点瑞网络